DEZBATERE | Valorează brandul Steaua zeci de milioane €? Moise Guran: „Mi se pare subevaluat. Sunt banii statului, Becali a profitat de pe urma acestui brand”. Năstase și Dragomir: „O prostie, o rușine!”

Autor: Cristian Scutariu Publicat: 25 Feb. 2016, 13:35 Actualizat: 25 Feb. 2016, 16:32 Special
  • Moise Guran, jurnalist Digi24, apreciază că brandul Steaua a fost subevaluat de firma care a apreciat valoarea la 57,3 milioane de euro
  • Șerban Alexandrescu, creative director Headvertising, spune că evaluarea este corectă și că potențialul brandului face ca o potențială investiție să fie profitabilă
  • Aliații finanțatorului FCSB sunt Ilie Năstase și Dumitru Dragomir, cei care au criticat în termeni duri raportul de evaluare comandat de MApN

Liniștea aparentă în duelul CSA Steaua – FCSB a fost tulburată în startul acestei săptămâni de un comunicat eliberat de MApN în care au fost prezentate rezultatele evaluării brandului Steaua. Potrivit studiului comandat de Armată, valoarea brandului a fost stabilită la 57.306.150 euro, o sumă uriașă în peisajul sportiv autohton. Chiar dacă în comunicatul de presă cei de la MApN nu fac precizarea importantă că valoarea acoperă plaja tuturor disciplinelor sportive de la clubul Steaua și este dată de performanțele sportivilor de la înființare și până în prezent, ulterior a fost lămurit și acest aspect. În ciuda acestor lămuriri, discuția la nivel public a rămas pe coordonatele FC Steaua = 57,3 milioane de euro, iar reacțiile oficialilor FCSB au fost tranșante.

Discursul finanțatorului FCSB a fost în nota obișnuită: „Tu faci evaluare de 57 de milioane de euro, ceva care costă bani și toacă bani de la bugetul statului. Milioane și milioane, asta e rugina„. Aliații lui Gigi Becali au venit imediat pentru a-i susține discursul. Ilie Năstase a izbucnit public la adresa Armatei, instituție în cadrul căreia este încadrat ca general maior cu două stele, fostul lider ATP fiind înaintat în grad printr-un decret prezidențial în 2008. „E o mare rușine ce se întâmplă la Steaua. Mi-e rușine că sunt fost stelist, mi-e rușine că sunt general în Armata Română. Nu pot să fac nimic, chiar mi-e rușine„, a spus Ilie Năstase. Dumitru Dragomir a grăit în aceeași notă: „Evaluarea de 57 de milioane de euro e o glumă. Brandul nu valorează nici doi bani„.


Chiar dacă susține că îi este rușine că este general în Armata Română, Ilie Năstase nu a ezitat să apară în lojele marilor turnee de tenis ale lumii îmbrăcat cu un costum al Armatei


„57 de milioane sunt banii statului. Becali i-a folosit, s-a îmbogățit”

Teoriile celor trei sunt contrazise de Moise Guran, realizator Digi24 și unul dintre cei mai apreciați jurnaliști pe teme economice din România. În cadrul emisiunii Biziday, Guran a comentat pe larg subiectul evaluării brandului Steaua, iar concluziile sale sunt diferite de cele ale oamenilor din sport. „Cred că Gigi Becali va trebui să renunțe la ideea de a mai folosi numele Steaua. Au evaluat-o la 57,3 milioane de euro, iar în banii ăștia e toată performanța. Dincolo de valoarea sentimentală, această siglă și acest nume au valoare comercială. Adică dacă pun sigla asta pe o pungă de covrigi și fac covrigi Steaua am șanse mult mai mari să iau bani pe ia decât dacă vând „covrigi Guran” sau „covrigi Popescu„, a spus Guran.


Subiectul evaluării brandului Steaua a fost tratat de Moise Guran în emisiunea Biziday de la Digi24 pe 22 februarie 2016. Captură: Digi24


Mai mult, potrivit lui Moise Guran, suma de 57 de milioane de euro este prea mică pentru potențialul de exploatare al brandului. „Mie mi se pare subevaluată. La 57 de milioane de euro, mie mi se pare valoarea brandului Steaua subevaluată. E adevărat că de când nu mai e pe piață și-a pierdut și o bună parte dintre suporteri„. În finalul intervenției pe acest subiect, jurnalistul Digi24 a vorbit și despre felul în care Gigi Becali a beneficiat de pe urma folosirii brandului, chiar dacă evaluatorul angajat de MApN nu a stabilit cuantumul despăgubirilor pe care le va cere din partea finanțatorului FCSB. „57 de milioane de euro sunt banii statului pe care care Becali i-a folosit, adică s-a îmbogățit pe banii statului. Că zice el că a investit, da, a investit! Dar a și vândut și a profitat de pe urma acestui brand. Despre asta vorbim atunci când vorbim de branduri, nu despre valoarea sentimentală, despre valoarea comercială„.

Șerban Alexandrescu, creative director Headvertising: „Nu e nimic absurd în evaluarea asta, cine dă bani și-i scoate înapoi”

O poziție asemănătoare a avut și Șerban Alexandrescu, creative director Headvertising. „Nu pare nimic absurd în evaluarea asta, cred că cine dă banii ăștia și-i scoate înapoi. Când vorbim despre evaluarea unei mărci, vorbim de potențial, de ceea ce ai putea să faci în viitor dacă nu ești foarte dobitoc„, spune Alexandrescu într-un interviu acordat ProTV. Acesta a comentat și întârzierile în a valorifica brandul: „E absolut idiot ca la 25 de ani de libertate tu să nu te fi prins cu merchandisingul și n-ai făcut nimic pentru că nu te-a interesat”, dar a comentat și comparația cu Fiorentina, marcă evaluată la 70 milioane de euro. 

Fiorentina îi interesează pe florentini, n-o să vezi pe nimeni în Sicilia că își taie venele pentru Fiorentina. Steaua e cam echipa României, că vrem că nu vrem, asta e. Suntem o țară din UE cu 20 de milioane de oameni în care asta e cea mai iubită echipă din cel mai iubit sport. Eu cred că face mai mult decât Fiorentina„, a spus Șerban Alexandrescu.

Autor: Cristian Scutariu Publicat: 25 Feb. 2016, 13:35 Actualizat: 25 Feb. 2016, 16:32 Special
Pe aceeași temă
Cu ce se va ocupa Gabi Firea de acum, după ce a pierdut primăria Capitalei. S-a întâmplat ceea ce toată lumea bănuia!
Cu ce se va ocupa Gabi Firea de acum, după ce a pierdut primăria Capitalei. S-a întâmplat ceea ce toată lumea bănuia!
Mircea Lucescu, direct în istorie: Performanţa sa a făcut înconjurul lumii
Mircea Lucescu, direct în istorie: Performanţa sa a făcut înconjurul lumii
Scandal post-alegeri fără precedent în Capitală. Poliţia s-a autosesizat după apariţia unor imagini din Biroului Electoral - Sector 1. PSD cere reluarea votului
Scandal post-alegeri fără precedent în Capitală. Poliţia s-a autosesizat după apariţia unor imagini din Biroului Electoral ...
Mihai Stoica a plans in direct dupa eliminarea din Europa League! „Daca arbitrajul era corect, ne pregateam de playoff!” Ce spune despre descoperirile facute in lot
Mihai Stoica a plans in direct dupa eliminarea din Europa League! „Daca arbitrajul era corect, ne pregateam de playoff!” ...
Sari peste răceală sezonul acesta! 7 alimente de consumat zilnic pentru a evita gripa
Sari peste răceală sezonul acesta! 7 alimente de consumat zilnic pentru a evita gripa
Imagini-bombă în showbiz-ul românesc! Faimoasa prezentatoare TV, prinsă iubindu-se cu amantul în pădure
Imagini-bombă în showbiz-ul românesc! Faimoasa prezentatoare TV, prinsă iubindu-se cu amantul în pădure
Povestea fabuloasă a celui mai bogat român din SUA. A plecat din ţară „vândut” la preţul unei vaci
Povestea fabuloasă a celui mai bogat român din SUA. A plecat din ţară „vândut” la preţul unei vaci
Cum arată apartamentul în care Nicușor Dan stă cu chirie! Galerie foto
Cum arată apartamentul în care Nicușor Dan stă cu chirie! Galerie foto
Proiectul ȘOCANT la care chinezii au lucrat în mare SECRET în ultimele luni a ieșit la iveală. „Este HALUCINANT”
Proiectul ȘOCANT la care chinezii au lucrat în mare SECRET în ultimele luni a ieșit la iveală. „Este HALUCINANT”
Mama Roxanei Dobre vrea să țină pasul cu fiica sa! A apelat la medicii esteticieni pentru un aspect mai tânăr! Imagini spectaculoase cu soacra lui Florin Salam / PAPARAZZI
Mama Roxanei Dobre vrea să țină pasul cu fiica sa! A apelat la medicii esteticieni pentru un aspect mai tânăr! Imagini ...
Adevărul despre Toni Iuruc! Răsturnare de situație! Mai face nuntă cu Simona Halep? Filmarea care spune tot VIDEO
Adevărul despre Toni Iuruc! Răsturnare de situație! Mai face nuntă cu Simona Halep? Filmarea care spune tot VIDEO
Cu el se iubește Iuliana Luciu? Ruby a dat-o de gol după ce s-a dus la el acasă: ”Să-ți trăiască bărbatul”
Cu el se iubește Iuliana Luciu? Ruby a dat-o de gol după ce s-a dus la el acasă: ”Să-ți trăiască bărbatul”
Interviu spectaculos cu Dominic Fritz, noul primar al Timişoarei, care nu are cetăţenie română
Interviu spectaculos cu Dominic Fritz, noul primar al Timişoarei, care nu are cetăţenie română
Un bărbat a fost beat timp de șase ani fără să bea strop de alcool. „Nimeni nu îl credea că nu bea”
Un bărbat a fost beat timp de șase ani fără să bea strop de alcool. „Nimeni nu îl credea că nu bea”
Noul Opel Astra revoluționează segmentul cu o nouă transmisie. Echilibru optim între rafinament și agilitate
Noul Opel Astra revoluționează segmentul cu o nouă transmisie. Echilibru optim între rafinament și agilitate
Profeţia şocantă făcută de Vladimir Putin despre viitor, în plină criză COVID: „Va conduce lumea!”
Profeţia şocantă făcută de Vladimir Putin despre viitor, în plină criză COVID: „Va conduce lumea!”
Pacientul din Berlin, prima persoană vindecată de HIV, a murit de cancer
Pacientul din Berlin, prima persoană vindecată de HIV, a murit de cancer
Prognoza ANM 1 octombrie 2020. VINE PRĂPĂDUL. Zonele afectate
Prognoza ANM 1 octombrie 2020. VINE PRĂPĂDUL. Zonele afectate
INTERZIS minorilor!  Top 30 cele mai dotate ”căprițe”. Roxana Vancea şi Andreea Bănică au luat minţile bărbaţilor!
INTERZIS minorilor! Top 30 cele mai dotate ”căprițe”. Roxana Vancea şi Andreea Bănică au luat minţile bărbaţilor!
Andreea Antonescu a dat de pamant cu George Burcea. Ce a putut sa spuna despre divortul de Andreea Balan! A scos la iveala detalii INCENDIARE
Andreea Antonescu a dat de pamant cu George Burcea. Ce a putut sa spuna despre divortul de Andreea Balan! A scos la iveala ...
Ilie Năstase are grijă și de copii, și de prieteni... în același timp! Așa își face loc în program fostul mare tenismen / PAPARAZZI
Ilie Năstase are grijă și de copii, și de prieteni... în același timp! Așa își face loc în program fostul mare ...
Andra, criticată dur de fani. Cum a putut să o machieze pe Eva
Andra, criticată dur de fani. Cum a putut să o machieze pe Eva
De ce avem nevoie pentru a ne întoarce în siguranţă la birou?
De ce avem nevoie pentru a ne întoarce în siguranţă la birou?
Imagini COMPROMIȚĂOARE filmate chiar în trafic, în TAXI. Ce făceau doi tineri pe bancheta din spate - VIDEO
Imagini COMPROMIȚĂOARE filmate chiar în trafic, în TAXI. Ce făceau doi tineri pe bancheta din spate - VIDEO
FOTO. Loredana Groza s-a fotografiat dezbrăcată în pat! Cum au reacţionat fanii când i-au văzut bustul complet
FOTO. Loredana Groza s-a fotografiat dezbrăcată în pat! Cum au reacţionat fanii când i-au văzut bustul complet
FOTO. Oana Zăvoranu, apariţie controversată! Ce au putut vedea fanii i-a scandalizat
FOTO. Oana Zăvoranu, apariţie controversată! Ce au putut vedea fanii i-a scandalizat