VIDEO | Își speculează cluburile potențialul de marketing? Bobby Durbac: „După Revoluție ne pricepeam toți la fotbal și la politică. Acum ne pricepem și la marketing”

Autor: Cristian Scutariu Publicat: 24 Mar. 2015, 10:26 Actualizat: 24 Mar. 2015, 10:52 Special

Editor de montaj: Andrei Boruzescu   Producător: Cezar Helmis


  • UEFA a dat publicității un studiu, realizat prin intermediul Repucom, care scoate în față aspecte cu care România se poate mândri la nivel european.

Potrivit analizei, România este statul european cu cel mai mare nivel de interes pentru fotbal. Conform studiului, 91% dintre românii chestionați au spus că sunt  interesați de fotbal, 29% dintre aceștia susținând că sunt extrem de implicați. Procentul total al românilor care urmăresc „sportul rege” este cel mai mare din Europa, la egalitate cu ucrainenii și kazahii. Ca și o comparație, procentul mediu al populației europene care este interesat mai mult sau mai puțin de fotbal este de 82%.

Pentru a extrage esențialul din sondajul publicat de UEFA, ProSport a apelat la experiența în domeniu a lui Bobby Durbac, specialist în marketing sportiv, omul de care se leagă creșterea departamentului de marketing pe care Steaua l-a avut între 2008 și 2011. Într-o discuție de circa jumătate de oră a cărei înregistrare o puteți urmări în playerul video, Bobby Durbac a atins subiectele considerate sensibile în ceea ce înseamnă organizarea cluburilor de fotbal din România. Iată cele mai importante pasaje

Despre interesul românilor pentru fotbal… este oarecum normal. Eu, în discuțiile cu partenerii mei, menționez că în România există, de la locul 1 la locul 10 fotbalul, după aceea celelalte sporturi. Un baschet, un handbal, un rugby. Exceptând un pic competițiile unde sunt angrenați sportivi individual, aici mă refer la Simona Halep. Dacă vom face azi un sondaj cu întrebarea „Vă interesează tenisul?”, probabil că undeva pe la același procent vom ajunge.

De ce interesul nu se traduce prin prezența la stadion… În primul rând, infrastructura. Dacă vă uitați la ultimii ani, de când s-au dat în folosință Național Arena, stadionul de la Cluj și cel de la Ploiești, veți vedea că Petrolul e în top la spectatori. Au un stadion cochet de 15.000 de locuri, iar 10-11.000 de spectatori vin să încurajeze echipa în niște condiții civilizate. Al doilea punct ar fi cum te simți la meci. Ce face clubul pentru a te atrage, ai de unde să cumperi o apă, te duci cu copilul să îi cumperi un suvenir. 

Exploatează cluburile potențialul de marketing?… Există 4-5 branduri de nivel național: Steaua, Dinamo, Rapid, Craiova, care ar putea să dezvolte la nivel național ceva. Există povești și branduri locale, mă refer la „U” Cluj, la Petrolul, Poli Timișoara, UTA, Farul Constanța pe care poți construi ceva loca, ele înseamnă ceva pentru comunitatea locală. Ideea e să se dorească acest lucru fiindcă în România, la ora actuală, nu cunosc cluburi din Liga 1 care să aibă structuri profi pentru a dezvolta aceste activități conexe fotbalului și pentru care trebuie să investești ca să culegi. Din ce vedem, din ce citim, veniturile se limitează la drepturile TV de la Ligă sau la câte bilete am mai văzut.

Externalizarea marketingului, o idee bună?… Depinde de strategie. Astea sunt proiecte pe termen lung și foarte lung. Eu cred că manageriat cum trebuie, un club poate găsi soluții. Suporterii pot genera venituri importante, dar puține cluburi fac ceva pentru suporteri.

Există un club din România care poate fi dat exemplu? … Din ce urmăresc, din perspectiva comunicării evenimentelor, la ora asta aș avea trei exemple de urmărit: Petrolul, Universitatea Craiova și cu Dinamo. Dinamo a avut marketing și mai bun, acum câțiva ani, la Craiova se construiește în regulă, iar Petrolul a reușit să se ridice destul de mult într-un timp foarte scurt. Cel mai bun exemplu din ultimii zece ani a fost Steaua, dar nu știu dacă acum, în situația actuală, se mai poate face ceva.

Trecerea de la Steaua la FCSB … Când eram mai mic am prins schimbarea la vreo trei sigle. Cred că e nevoie de timp pentru a se ajunge la o înțelegere și pentru a se defini clar ce aparține fiecăruia. Atunci se vor liniști lucrurile, din perspectiva mea e nevoie de timp pentru ca fiecare să își facă strategia.

Rolul social media în fotbalul românesc… E extrem de important, dar trebuie să facă parte din departamentul de PR și Comunicare care trebuie să servească strategiei de comunicare. Cred că este necesar să ai un om care să se ocupe numai de social media. Aveam un om dedicat pe social media atunci când conduceam departamentul de marketing al Stelei. Știu că făcusem 10.000 de like-uri pe Facebook într-o singură zi atunci când am lansat contul Stelei.

Problemele cu legea ale patronilor afectează brandurile?… Eu cred că da, altfel nu ar fi plecat Opel de la Petrolul. Din păcate, în fotbalul românesc se asociază unele persoane cu brandurile, iar acele persoane nu o duc foarte bine în momentul actual. Lucrurile astea ar trebui să dea de gândit, dar zic că se va ajunge într-un moment zero. 

Apelează cluburile la specialiști în marketing?… Există chestia asta, tipic românească, cum că fiecare se pricepe la orice. După Revoluție ne pricepeam toți la fotbal și la politică, acum ne pricepem toți și la marketing. Eu rămân de părere că e nevoie de specialiști. 

Autor: Cristian Scutariu Publicat: 24 Mar. 2015, 10:26 Actualizat: 24 Mar. 2015, 10:52 Special
Pe aceeași temă
O supervedetă din România a fost filmată la hotel cu camera ascunsă în timp ce…
O supervedetă din România a fost filmată la hotel cu camera ascunsă în timp ce…
Judeţele din topul ruşinii, unde românii nu stau în casă
Judeţele din topul ruşinii, unde românii nu stau în casă
Care este cea mai periculoasă expunere la coronavirus? Doza virală este decisivă
Care este cea mai periculoasă expunere la coronavirus? Doza virală este decisivă
Premiera istorica pentru Romania! Sezonul de fotbal s-a terminat pentru ei din cauza tragediei provocate de coronavirus! Reactie oficiala: „Mai devreme sau mai tarziu se intampla peste tot!”
Premiera istorica pentru Romania! Sezonul de fotbal s-a terminat pentru ei din cauza tragediei provocate de coronavirus! ...
Atenţie la mesajele false despre coronavirus! Nu crede tot ce primeşti pe Facebook sau WhatsApp
Atenţie la mesajele false despre coronavirus! Nu crede tot ce primeşti pe Facebook sau WhatsApp
Bătaie la iUmor! Mihai Bendeac a făcut anunțul! Producătorii de la Antena 1 au șters instant imaginile și au vrut să oprească filmările
Bătaie la iUmor! Mihai Bendeac a făcut anunțul! Producătorii de la Antena 1 au șters instant imaginile și au vrut să ...
Poze interzise cu Anamaria Prodan din izolare! La 47 de ani are corp de puștoaică
Poze interzise cu Anamaria Prodan din izolare! La 47 de ani are corp de puștoaică
Influenceriţele au stârnit furie cu un nou trend - măşti de protecţie pe post de bikini: „Să vă fie ruşine, nu aveţi niciun respect“ FOTO
Influenceriţele au stârnit furie cu un nou trend - măşti de protecţie pe post de bikini: „Să vă fie ruşine, nu ...
Maşina de făcut bani. Fraţii Pavăl de la Dedeman nu ratează nicio ocazie să facă milioane. Cea mai nouă lovitură
Maşina de făcut bani. Fraţii Pavăl de la Dedeman nu ratează nicio ocazie să facă milioane. Cea mai nouă lovitură
Descoperire ULUITOARE despre un gest sexual pe care îl fac toate femeile. Este plăcerea SUPREMĂ
Descoperire ULUITOARE despre un gest sexual pe care îl fac toate femeile. Este plăcerea SUPREMĂ
Psihologia pierderii locului de muncă în timpul coronavirusului
Psihologia pierderii locului de muncă în timpul coronavirusului
Preferatul lui Gigi Becali, gratis la CFR Cluj din vară! Poate fi o nouă lovitură după plecarea lui Cristian Bălgrădean
Preferatul lui Gigi Becali, gratis la CFR Cluj din vară! Poate fi o nouă lovitură după plecarea lui Cristian Bălgrădean
Îngheață anul școlar? Orban a anunțat decizia oficială
Îngheață anul școlar? Orban a anunțat decizia oficială
Simona Halep, anunț uriaș. E prima dată când i se întâmplă așa ceva: ”E cea mai lungă perioadă!”
Simona Halep, anunț uriaș. E prima dată când i se întâmplă așa ceva: ”E cea mai lungă perioadă!”
BREAKING! Unul dintre cele mai cunoscute branduri de modă intră în faliment din cauza crizei coronavirusului
BREAKING! Unul dintre cele mai cunoscute branduri de modă intră în faliment din cauza crizei coronavirusului
Mașini noi, găsite abandonate după 30 de ani. Toate funcționează încă perfect!
Mașini noi, găsite abandonate după 30 de ani. Toate funcționează încă perfect!
Modul în care şi-a prins nevasta care îl înşela cu şeful ei i-ar putea aduce unui bărbat 15 ANI de închisoare. Totul a plecat de la o APLICAŢIE oferită de toate smartphone-urile moderne. Avocat: „Merită o medalie!”
Modul în care şi-a prins nevasta care îl înşela cu şeful ei i-ar putea aduce unui bărbat 15 ANI de închisoare. Totul ...
Austria ar putea deveni prima ţară europeană care ridică restricţiile impuse de COVID-19
Austria ar putea deveni prima ţară europeană care ridică restricţiile impuse de COVID-19
Îngheață anul școlar? Orban a anunțat decizia oficială
Îngheață anul școlar? Orban a anunțat decizia oficială
ANUNȚUL așteptat de toți românii a fost făcut azi de prof. Alexandru Rafila
ANUNȚUL așteptat de toți românii a fost făcut azi de prof. Alexandru Rafila
Despartire SOC in showbiz: si-au spus din nou ADIO, la 3 luni de cand se impacasera! Cei doi nu au rezistat prea mult impreuna
Despartire SOC in showbiz: si-au spus din nou ADIO, la 3 luni de cand se impacasera! Cei doi nu au rezistat prea mult impreuna
Doliu imens in lumea MODEI! A murit dupa ce a fost infectat cu CORONAVIRUS. O lume intreaga il plange acum. Ce s-a intamplat cu designerul in doar cateva zile
Doliu imens in lumea MODEI! A murit dupa ce a fost infectat cu CORONAVIRUS. O lume intreaga il plange acum. Ce s-a intamplat ...
Arafat face un apel urgent! Ce trebuie să faceți înainte de a ieși din casă
Arafat face un apel urgent! Ce trebuie să faceți înainte de a ieși din casă
FOTO. Anca Țurcașiu arată fabulos la 49 de ani! Se pozează fără rețineri în carantină
FOTO. Anca Țurcașiu arată fabulos la 49 de ani! Se pozează fără rețineri în carantină
FOTO. Adelina Pestrițu, incendiară la ieșirea din duș! S-a pozat așa, iar fanii s-au încins: "Are pe ce să stea prosopul"
FOTO. Adelina Pestrițu, incendiară la ieșirea din duș! S-a pozat așa, iar fanii s-au încins: "Are pe ce să stea ...
Acestea sunt mașinile cu care SAMSARII fac mai mulți bani decât cu Audi, BMW și Mercedes. Pe seama ta!
Acestea sunt mașinile cu care SAMSARII fac mai mulți bani decât cu Audi, BMW și Mercedes. Pe seama ta!