Real-time marketing: cum profită brand-urile de top de evenimentele de la CM din Brazilia. Cele mai discutate momente, în reclame geniale

Autor: Adrian Costeiu Publicat: 04 Jul. 2014, 09:18 Actualizat: 04 Jul. 2014, 09:36 Highlight

Material publicat în săptămânalul ProSport, distribuit în fiecare marți, împreună cu Ziarul Financiar.

Chiar dacă nu sunt sponsori oficial ai FIFA, Puma, Barilla, Snickers sau Listerine au dat lovitura pe rețelele de socializare, folosind real-time marketingul pentru a-și promova brandul

Pentru a-și spori veniturile, FIFA a atras în ultimii 20 de ani sponsori sau parteneri importanți, care plătesc sume imense pentru a-și promova brandul în timpul Campionatului Mondial de fotbal sau al turneelor organizate de forul prezidat de Sepp Blatter. Spre exemplu, McDonald”s sponsorizează concursul de Fantasy, în care s-au înscris peste 500.000 de utilizatori, în timp ce Castrol sponsorizează „Index”, clasamentul celor mai buni jucători de la turneul final din Brazilia, în funcție de evoluțiile acestora.

Însă nu doar sponsorii oficiali ai Mondialului profită de pe urma evenimentelor de pe cele 12 stadioane din Brazilia. Departamentele de marketing ale celor mai importante branduri din lume rămân în alertă, urmărind fiecare meci de la competiția din acest an.  Orice eveniment care are potențial de a se viraliza pe rețelele de socializare beneficiază de ajutorul marketingului în timp real. Cum a fost, spre exemplu, momentul în care Luis Suarez l-a mușcat de umăr pe Giorgio Chiellini, în minutul 77 al victoriei Uruguayului, scor 1-0, în fața Italiei, din ultimul meci al Grupei D.

Cum au reacționat McDonald’s și Puma

Mușcătura lui Suarez, recidivist după cele aplicate lui Ottman Bakkal (2010) și lui Branislav Ivanovic (2013), l-a transformat imediat pe uruguayan într-un anti-erou atât în presa internațională, care l-a numit „canibal” și „monstru”, cât și pe rețelele sociale. Însă a creat și o oportunitate uriașă pentru unele branduri, care au profitat de incidentul pentru care Suarez a fost suspendat patru luni din orice activitate fotbalistică.

La doar câteva secunde după ce uruguayanul a fost surprins de camere mușcându-l pe Chiellini, departamentele de marketing ale firmelor au intrat în alertă. Probabil cea mai amuzantă a fost cea postată de Snickers la două ore de la finalul meciului: „Luis, data viitoare când vrei să muști din ceva, mușcă dintr-un Snickers: mai satisfăcător decât un italian”. Imaginea a fost atât de apreciată, încât a fost retweet-uită de 35.000 de ori.
Nici Milka nu s-a lăsat mai prejos, postând o ciocolată cu Oreo mușcată de Suarez: „Luis, o mușcătură din această ciocolată nu-ți va aduce o suspendare de patru luni”. Lanțul de restaurante fast-food McDonald”s, berea Bud Light și firma producătoare de pastă de dinți Listerine au marcat momentul cu oferte la Big Mac sau cu fotografii care îl înfățișau pe Suarez desfăcând o bere cu dinții.

Lovitura a dat-o, însă, Barilla, unul dintre cei mai mari producători de paste făinoase din lume. La o zi după eșecul Italiei din meciul cu Uruguay, firma italiană a postat pe Facebook și Twitter o fotografie care înfățișa 11 penne, cu titlul „Bentornati a casa” (n.r. – Bine ați revenit acasă). Dintre cele 11 penne, una prezenta o mușcătură, aluzie clară la Giorgio Chiellini, jucătorul mușcat de Suarez. Evident, imaginea a devenit virală și a strâns peste 20.000 de retweet-uri.

Inclusiv producătorul de echipament sportiv Puma, care a furnizat tricourile Italiei, a profitat de ocazie și a postat o poză cu titlul „Jucătorii arată al naibii de bine în tricourile Puma, e greu să nu muști din ei”.

Metodă de promovare des utilizată în America

Este pentru prima dată când un număr atât de mare de branduri, atât din Europa, cât și din Statele Unite, folosește un eveniment dintr-un meci de fotbal pentru o campanie de real-time marketing. Conceptul inventat la mijlocul anilor 1990 a fost, însă, folosit în sport în trecut, cu precădere în Statele Unite, la meciurile importante de fotbal american și baschet.

Primul moment speculat cu adevărat de branduri în timp real a fost stingerea nocturnii din „Mercedes-Benz Superdome” din New Orleans la Super Bowl-ul din 2013. La doar câteva minute după eveniment, contul oficial de Twitter al producătorului de biscuiți Oreo a publicat o imagine cu un biscuit însoțit de mesajul „Power Out? No problem. You can still dunk in the dark” (n.r. – „Nu mai e curent? Nicio problemă. Poți să înmoi biscuitul în întuneric”. O simplă poză a strâns în doar câteva ore peste 10.000 de retweet-uri, 10.000 de mențiuni și aproape 5.000 de share-uri. „Reclama a primit toate OK-urile necesare în doar câteva minute, a fost un exercițiu comun, în care agenția și departamentul de marketing de la Oreo au colaborat excelent”, a declarat Sarah Hofstetter, directorul agenției AdAge, care a creat fotografia.

Cel mai cunoscut caz de real-time

marketing din sportul american este, însă, cel petrecut la începutul acestei luni, în timpul primului meci al finalei NBA, dintre San Antonio Spurs și Miami Heat. Din cauza unei probleme la panoul electric al arenei din San Antonio, instalația de aer condiționat nu a funcționat, iar LeBron James, superstarul echipei din Miami, a avut crampe, fiind indisponibil pentru ultimele patru minute ale eșecului cu Spurs.

Imediat, utilizatorii de Twitter au început să facă glume pe seama companiei Gatorade, producătoare de băuturi energizante. Răspunsul a fost pe măsură: „Persoana care avea crampe nu era clientul nostru, ci al altei firme. Clienții noștri pot suporta căldura. Îl așteptam pe tușă, dar el preferă să bea altceva”. A fost un atac direct la rivalul Powerade, compania care îl sponsorizează pe LeBron, atac care a primit 34.000 de retweet-uri și peste 7.000 de share-uri într-o singură zi, o nouă dovadă a importanței pe care o are un mesaj targetat de maximum 140 de caractere în marketingul actual.


 

Autor: Adrian Costeiu Publicat: 04 Jul. 2014, 09:18 Actualizat: 04 Jul. 2014, 09:36 Highlight
Vedeta Pro TV, gafă uriaşă. I-a căzut sutienul în faţa tuturor. Momente de stupoare
Vedeta Pro TV, gafă uriaşă. I-a căzut sutienul în faţa tuturor. Momente de stupoare
Revoltă etnică într-o comună din Neamţ. Localnicii acuză membri ai comunităţii rome că le-au făcut traiul insuportabil
Revoltă etnică într-o comună din Neamţ. Localnicii acuză membri ai comunităţii rome că le-au făcut traiul insuportabil
Messi chiar deţine recordul pentru cele mai multe Baloane de Aur? France Football schimbă clasamentul în favoarea lui Pele
Messi chiar deţine recordul pentru cele mai multe Baloane de Aur? France Football schimbă clasamentul în favoarea lui ...
Mihai Stoica a plans in direct dupa eliminarea din Europa League! „Daca arbitrajul era corect, ne pregateam de playoff!” Ce spune despre descoperirile facute in lot
Mihai Stoica a plans in direct dupa eliminarea din Europa League! „Daca arbitrajul era corect, ne pregateam de playoff!” ...
Semnul timpuriu al demenței. 6 simptome precoce ale demenței
Semnul timpuriu al demenței. 6 simptome precoce ale demenței
Imagini rare cu Oana Cuzino în costum de baie. Arată impecabil la aproape 50 de ani
Imagini rare cu Oana Cuzino în costum de baie. Arată impecabil la aproape 50 de ani
Românul care a sfărâmat faţa partenerei sale şi i-a zdrobit craniul, judecat în Germania. Verdictul i-a surprins pe toţi
Românul care a sfărâmat faţa partenerei sale şi i-a zdrobit craniul, judecat în Germania. Verdictul i-a surprins pe toţi
Doamna Monica, femeia care face amor cu băiatul său în fiecare zi, nu vrea să se oprească: „Îl iubesc cu pasiune și nu mă voi opri”
Doamna Monica, femeia care face amor cu băiatul său în fiecare zi, nu vrea să se oprească: „Îl iubesc cu pasiune ...
Descoperire de PROPORȚII! Au reconstruit fața unei MUMII și au răsturnat tot ce știam despre această MARE civilizație
Descoperire de PROPORȚII! Au reconstruit fața unei MUMII și au răsturnat tot ce știam despre această MARE civilizație
Mama Roxanei Dobre vrea să țină pasul cu fiica sa! A apelat la medicii esteticieni pentru un aspect mai tânăr! Imagini spectaculoase cu soacra lui Florin Salam / PAPARAZZI
Mama Roxanei Dobre vrea să țină pasul cu fiica sa! A apelat la medicii esteticieni pentru un aspect mai tânăr! Imagini ...
Mirela Vaida a dat marea lovitură! Vedeta a făcut totul public. Doar așa poți rezista
Mirela Vaida a dat marea lovitură! Vedeta a făcut totul public. Doar așa poți rezista
Serena Williams, primele declarații despre retragere. A făcut anunțul chiar azi: ”S-a terminat”
Serena Williams, primele declarații despre retragere. A făcut anunțul chiar azi: ”S-a terminat”
Capcana din maşină: Metoda prin care vă poate amenda poliţia chiar dacă aveţi toate actele în regulă şi nu aţi încălcat nicio regulă
Capcana din maşină: Metoda prin care vă poate amenda poliţia chiar dacă aveţi toate actele în regulă şi nu aţi ...
Alimentul-minune care „repară” ficatul bolnav. TOP 13 alimente în dieta pentru un ficat sănătos
Alimentul-minune care „repară” ficatul bolnav. TOP 13 alimente în dieta pentru un ficat sănătos
Planurile neștiute ale companiei Dacia. Așa trebuia să arate Duster. Era OZN!
Planurile neștiute ale companiei Dacia. Așa trebuia să arate Duster. Era OZN!
Modul în care şi-a prins soția care îl înșela îi poate aduce închisoarea. A folosit o aplicație comună
Modul în care şi-a prins soția care îl înșela îi poate aduce închisoarea. A folosit o aplicație comună
VOT ALEGERI LOCALE 2020. Tot ce trebuie să ştii: cum afli secţia de votare şi câte buletine de vot primeşti
VOT ALEGERI LOCALE 2020. Tot ce trebuie să ştii: cum afli secţia de votare şi câte buletine de vot primeşti
Horoscopul zilei! Se învârte roata pentru aceste zodii
Horoscopul zilei! Se învârte roata pentru aceste zodii
Topul vedetelor care au desfăcut picioarele prea mult și s-a văzut tot!
Topul vedetelor care au desfăcut picioarele prea mult și s-a văzut tot!
Care a fost, de fapt, adevăratul motiv al rupturii dintre George Burcea și Andreea Bălan. Actorul nu a mai rezistat si a rupt tacerea
Care a fost, de fapt, adevăratul motiv al rupturii dintre George Burcea și Andreea Bălan. Actorul nu a mai rezistat si ...
BREAKING NEWS: Descoperirea care schimbă tot. Categoria care prezintă un risc mai mare de contaminare cu COVID-19. Medicii sunt în alertă
BREAKING NEWS: Descoperirea care schimbă tot. Categoria care prezintă un risc mai mare de contaminare cu COVID-19. Medicii ...
Ilie Năstase are grijă și de copii, și de prieteni... în același timp! Așa își face loc în program fostul mare tenismen / PAPARAZZI
Ilie Năstase are grijă și de copii, și de prieteni... în același timp! Așa își face loc în program fostul mare ...
Cine face Exit Poll la Alegeri Locale 2020, Antena 3, Digi24, Pro TV, TVR. Ora rezultatelor
Cine face Exit Poll la Alegeri Locale 2020, Antena 3, Digi24, Pro TV, TVR. Ora rezultatelor
Simon Cowell şi-a vândut a doua casă din Beverly Hills în acest an
Simon Cowell şi-a vândut a doua casă din Beverly Hills în acest an
Întrebarea pentru care cei mai mulți pică examenul auto. Tu știi să răspunzi?
Întrebarea pentru care cei mai mulți pică examenul auto. Tu știi să răspunzi?
FOTO. Oana Zăvoranu, apariţie controversată! Ce au putut vedea fanii i-a scandalizat
FOTO. Oana Zăvoranu, apariţie controversată! Ce au putut vedea fanii i-a scandalizat
FOTO. Vica, fosta amantă a lui Victor Piţurcă, s-a pozat goală complet în pat! Cum arată la 45 de ani
FOTO. Vica, fosta amantă a lui Victor Piţurcă, s-a pozat goală complet în pat! Cum arată la 45 de ani