Consumul de bere în anii de Mondial, între estimări și realitate. Vânzările au fost direct proporționale cu succesul țării în care s-a comercializat produsul

Autor: Sebastian Lüba Publicat: 27 Jul. 2014, 10:24 Actualizat: 27 Jul. 2014, 22:33 Highlight

Material publicat în săptămânalul ProSport, distribuit în fiecare marți, împreună cu Ziarul Financiar.

  • Odată cu terminarea Campionatului Mondial, producătorii și comercianții de bere trag linie și evaluează profitul estimat, cu gândul la strategia pentru următoarele turnee finale

Timp de o lună, berea a fost unul dintre alimentele cele mai consumate de publicul Campionatului Mondial și cifrele vânzărilor trebuie să confirme o creștere semnificativă. Interesant este că nu toate mărcile de bere și companiile producătoare profită în aceeași măsură, vânzările fiind de cele mai multe ori direct proporționale cu succesul țării în care se comercializează. Aceste indicii împing companiile mari să ia cu asalt în special țările organizatoare ale evenimentelor, dat fiind numărul însemnat de turiști, dar și așteptările publicului gazdă.

Consumul de bere, sub influența victoriilor

Piața berii nu este una ușor de anticipat însă. Ca o dovadă, pe durata Campionatului Mondial din 2010, din Africa de Sud, vânzările au crescut cu 15% în Brazilia, în timp ce în mai multe state europene s-au înregistrat scăderi. Discrepanța dintre rezultatele financiare este greu de simulat înainte să se întâmple, fiind influențate de prea mulți factori: de la succesul echipei favorite, până la originea unor anumite branduri și agresivitatea cu care sunt ele promovate pe piață, pe durata turneelor finale. Astfel, vânzările brandurilor internaționale au mai puțin de suferit decât cele locale. Aceasta e o veste excelentă pentru Anheuser-Busch InBev (AB Inbev), producătorul berii Budweiser, sponsor oficial al FIFA 2014 World Cup, care nu va fi probabil afectat de eliminările premature ale Angliei, Spaniei sau Italiei. Singurul lucru de care acesta ar trebui să se teamă este „efectul de mahmureală”, așa cum îl denumesc cei de la Bernstein. Conform acestui fenomen, cifrele vânzărilor cresc semnificativ în perioada desfășurării competițiilor și scad la fel de brusc imediat după. Producătorii locali nu au însă această problemă, încasările fiind ridicate pe toată durata anului în care turneul se desfășoară în țara lor.

Datele înregistrate până acum confirmă teoria potrivit căreia vânzările de bere sunt afectate de succesul țării organizatoare a turneului. Mulți o percepeau pe Brazilia mare favorită să ajungă până în finala Campionatului Mondial. Cum cei de la AB Inbev dețin 68% din piața statului sud-american, investițiile făcute de producătorul de bere păreau că vor aduce un profit istoric. Brazilia a pierdut însă umilitor cu Germania, 1-7 în semifinale, iar finala mică a fost câștigată de Olanda cu 3-0. Rămâne de văzut cum au influențat aceste rezultate previziunile unei creșteri de 37% a vânzărilor, exprimate înainte de începerea Mondialului.

Pregătiri pentru Rusia și Qatar

Ce s-a întâmplat în Brazilia vom afla concret odată cu afișarea rezultatelor financiare finale. Până atunci însă, a început lupta pentru asigurarea unui loc fruntaș pe piața Rusiei și a Qatarului, următoarele organizatoare de turnee finale ale Campionatului Mondial din 2018, respectiv 2022. Carlsberg a început deja să investească serios în Rusia, o țară ale cărei vânzări de bere stagnează de ani buni, iar acest lucru ar putea avea un rezultat pozitiv pentru ambele părți. Pe de altă parte, AB Inbev are de gând să achiziționeze câteva fabrici de bere în Orientul Mijlociu pentru a pregăti terenul pentru Mondialul din Qatar, ținând cont și de faptul că turneul din 2022 este ultimul din contractul de sponsorizare pe care producătorul belgiano-brazilian îl are cu FIFA.

120 până la 160 de milioane de euro au plătit sponsorii către FIFA pentru CM din 2010 și 2014

  • Sab Miller are în portofoliu branduri ca Peroni, Pilsner Urquell, Ursus, Timișoreana
  • Heineken are în portofoliu mărcile Heineken, Zipfer, Edelweiss, Gosser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita și Hațegana
  • AB InBev are în portofoliu mărcile Stella Artois, Budweisser, Beck”s, Leffe, Hoegaarden, Bergenbier, Lowenbrau, Noroc

Autor: Sebastian Lüba Publicat: 27 Jul. 2014, 10:24 Actualizat: 27 Jul. 2014, 22:33 Highlight
Cuplu bombă la Survivor! Au fost prinşi în pădure, în timp ce se...
Cuplu bombă la Survivor! Au fost prinşi în pădure, în timp ce se...
Scrisoarea
unui tânăr către ÎPS Calinic: „Am căzut în păcat cu o fată”. Ce i-a răspuns ierarhul
Scrisoarea unui tânăr către ÎPS Calinic: „Am căzut în păcat cu o fată”. Ce i-a răspuns ierarhul
Cinci judeţe în zona „roşie”. Cazurile noi de COVID-19, în creştere
Cinci judeţe în zona „roşie”. Cazurile noi de COVID-19, în creştere
„Nu e de vanzare pentru nicio suma!” Atacantul care le TRANTESTE usa in nas FCSB-ului si Universitatii Craiova: „Ramane la noi!”
„Nu e de vanzare pentru nicio suma!” Atacantul care le TRANTESTE usa in nas FCSB-ului si Universitatii Craiova: „Ramane ...
9 semne care îţi arată că vei trăi cel puţin 100 de ani
9 semne care îţi arată că vei trăi cel puţin 100 de ani
S-a aflat tot adevărul. Cu cine l-a înșelat Lidia Buble pe Răzvan Simion
S-a aflat tot adevărul. Cu cine l-a înșelat Lidia Buble pe Răzvan Simion
O fostă vedetă Pro TV e în doliu! A murit la 42 de ani: Nu am cunoscut un om mai harnic și bun
O fostă vedetă Pro TV e în doliu! A murit la 42 de ani: Nu am cunoscut un om mai harnic și bun
Imagini din apartamentul groazei de la Onești, locul unde doi muncitori au fost uciși de Gheorghe Moroșan
Imagini din apartamentul groazei de la Onești, locul unde doi muncitori au fost uciși de Gheorghe Moroșan
Ce arată autopsiile celor doi muncitori de la Onești, uciși de Gheorghe Moroșan! Modul cumplit în care au pierit cei doi bărbați!
Ce arată autopsiile celor doi muncitori de la Onești, uciși de Gheorghe Moroșan! Modul cumplit în care au pierit cei ...
Deși pentru ea e o problemă rușinoasă, această TÂNĂRĂ ajută mult la salvarea unei specii pe cale de dispariție
Deși pentru ea e o problemă rușinoasă, această TÂNĂRĂ ajută mult la salvarea unei specii pe cale de dispariție
Jocul video care te ajută să ai performanțe de până la șapte ori mai bune în dormitor. Partenera îți va mulțumi!
Jocul video care te ajută să ai performanțe de până la șapte ori mai bune în dormitor. Partenera îți va mulțumi!
DECLARAȚII EXCLUSIVE: Bianca s-a întors lângă Alex Bodi. Deja s-a mutat: 'Viața mea este perfectă'
DECLARAȚII EXCLUSIVE: Bianca s-a întors lângă Alex Bodi. Deja s-a mutat: 'Viața mea este perfectă'
Cine este, de fapt, judecătoarea blestemată de Elena Udrea?! Cum a făcut istorie în justiţie
Cine este, de fapt, judecătoarea blestemată de Elena Udrea?! Cum a făcut istorie în justiţie
Oraşul din România care lasă în urmă Cluj şi Bucureşti. Vin investiţii de miliarde de euro
Oraşul din România care lasă în urmă Cluj şi Bucureşti. Vin investiţii de miliarde de euro
Surse de fier – în ce alimente găsești acest mineral important pentru organism
Surse de fier – în ce alimente găsești acest mineral important pentru organism
Tupeu de șofer cu Dacia Logan. Pentru că nu a fost lăsat să intre în coloană a făcut un gest extrem
Tupeu de șofer cu Dacia Logan. Pentru că nu a fost lăsat să intre în coloană a făcut un gest extrem
Priveau Su-57, cel mai nou avion de vânătoare rusesc, când s-a întâmplat ceva tulburător. Nimeni nu se aștepta la asta
Priveau Su-57, cel mai nou avion de vânătoare rusesc, când s-a întâmplat ceva tulburător. Nimeni nu se aștepta la asta
VIDEO Bătaie pentru bani, într-o benzinărie din Arad. Una dintre bătăuşe, revenită curând din Anglia, trebuia să stea în carantină
VIDEO Bătaie pentru bani, într-o benzinărie din Arad. Una dintre bătăuşe, revenită curând din Anglia, trebuia să ...
BANCUL ZILEI – Spionată de soț în timp ce făcea sex cu un prieten
BANCUL ZILEI – Spionată de soț în timp ce făcea sex cu un prieten
Concurentă „iUmor
Concurentă „iUmor", abuzată de medicul stomatolog: „M-a drogat, m-a pipăit în zonele intime, mi-a pus mâna pe sâni” ...
Întâlnirea cu Messi lui i-a distrus viaţa. Ce face băieţelul din Afganistan ajuns faimos după şi-a făcut tricou „Messi 10” dintr-o pungă
Întâlnirea cu Messi lui i-a distrus viaţa. Ce face băieţelul din Afganistan ajuns faimos după şi-a făcut tricou „Messi ...
Cum arăta Daniela Crudu fără operații! Nici ea nu se mai recunoaște
Cum arăta Daniela Crudu fără operații! Nici ea nu se mai recunoaște
Este OFICIAL: Când începe anul acesta Programul Rabla și câți bani primești pe mașina veche
Este OFICIAL: Când începe anul acesta Programul Rabla și câți bani primești pe mașina veche
FOTO. Nicoleta Luciu, senzuală ca pe vremea când poza în Playboy! Cum s-a fotografiat vedeta
FOTO. Nicoleta Luciu, senzuală ca pe vremea când poza în Playboy! Cum s-a fotografiat vedeta
FOTO. Anna Lesko, cu un decolteu până la buric! Și-a arătat din nou bustul generos
FOTO. Anna Lesko, cu un decolteu până la buric! Și-a arătat din nou bustul generos
Veste ȘOC despre Sebi, copilul de 7 ani dispărut de ȘASE SĂPTĂMÂNI. Ce s-a întâmplat, de fapt, cu micuțul?
Veste ȘOC despre Sebi, copilul de 7 ani dispărut de ȘASE SĂPTĂMÂNI. Ce s-a întâmplat, de fapt, cu micuțul?