Consumul de bere în anii de Mondial, între estimări și realitate. Vânzările au fost direct proporționale cu succesul țării în care s-a comercializat produsul

Consumul de bere în anii de Mondial, între estimări și realitate. Vânzările au fost direct proporționale cu succesul țării în care s-a comercializat produsul
  • Publicat:
  • Actualizat:

Material publicat în săptămânalul ProSport, distribuit în fiecare marți, împreună cu Ziarul Financiar.

  • Odată cu terminarea Campionatului Mondial, producătorii și comercianții de bere trag linie și evaluează profitul estimat, cu gândul la strategia pentru următoarele turnee finale

Timp de o lună, berea a fost unul dintre alimentele cele mai consumate de publicul Campionatului Mondial și cifrele vânzărilor trebuie să confirme o creștere semnificativă. Interesant este că nu toate mărcile de bere și companiile producătoare profită în aceeași măsură, vânzările fiind de cele mai multe ori direct proporționale cu succesul țării în care se comercializează. Aceste indicii împing companiile mari să ia cu asalt în special țările organizatoare ale evenimentelor, dat fiind numărul însemnat de turiști, dar și așteptările publicului gazdă.

Consumul de bere, sub influența victoriilor

Piața berii nu este una ușor de anticipat însă. Ca o dovadă, pe durata Campionatului Mondial din 2010, din Africa de Sud, vânzările au crescut cu 15% în Brazilia, în timp ce în mai multe state europene s-au înregistrat scăderi. Discrepanța dintre rezultatele financiare este greu de simulat înainte să se întâmple, fiind influențate de prea mulți factori: de la succesul echipei favorite, până la originea unor anumite branduri și agresivitatea cu care sunt ele promovate pe piață, pe durata turneelor finale. Astfel, vânzările brandurilor internaționale au mai puțin de suferit decât cele locale. Aceasta e o veste excelentă pentru Anheuser-Busch InBev (AB Inbev), producătorul berii Budweiser, sponsor oficial al FIFA 2014 World Cup, care nu va fi probabil afectat de eliminările premature ale Angliei, Spaniei sau Italiei. Singurul lucru de care acesta ar trebui să se teamă este „efectul de mahmureală”, așa cum îl denumesc cei de la Bernstein. Conform acestui fenomen, cifrele vânzărilor cresc semnificativ în perioada desfășurării competițiilor și scad la fel de brusc imediat după. Producătorii locali nu au însă această problemă, încasările fiind ridicate pe toată durata anului în care turneul se desfășoară în țara lor.

Datele înregistrate până acum confirmă teoria potrivit căreia vânzările de bere sunt afectate de succesul țării organizatoare a turneului. Mulți o percepeau pe Brazilia mare favorită să ajungă până în finala Campionatului Mondial. Cum cei de la AB Inbev dețin 68% din piața statului sud-american, investițiile făcute de producătorul de bere păreau că vor aduce un profit istoric. Brazilia a pierdut însă umilitor cu Germania, 1-7 în semifinale, iar finala mică a fost câștigată de Olanda cu 3-0. Rămâne de văzut cum au influențat aceste rezultate previziunile unei creșteri de 37% a vânzărilor, exprimate înainte de începerea Mondialului.

Pregătiri pentru Rusia și Qatar

Ce s-a întâmplat în Brazilia vom afla concret odată cu afișarea rezultatelor financiare finale. Până atunci însă, a început lupta pentru asigurarea unui loc fruntaș pe piața Rusiei și a Qatarului, următoarele organizatoare de turnee finale ale Campionatului Mondial din 2018, respectiv 2022. Carlsberg a început deja să investească serios în Rusia, o țară ale cărei vânzări de bere stagnează de ani buni, iar acest lucru ar putea avea un rezultat pozitiv pentru ambele părți. Pe de altă parte, AB Inbev are de gând să achiziționeze câteva fabrici de bere în Orientul Mijlociu pentru a pregăti terenul pentru Mondialul din Qatar, ținând cont și de faptul că turneul din 2022 este ultimul din contractul de sponsorizare pe care producătorul belgiano-brazilian îl are cu FIFA.

120 până la 160 de milioane de euro au plătit sponsorii către FIFA pentru CM din 2010 și 2014

  • Sab Miller are în portofoliu branduri ca Peroni, Pilsner Urquell, Ursus, Timișoreana
  • Heineken are în portofoliu mărcile Heineken, Zipfer, Edelweiss, Gosser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita și Hațegana
  • AB InBev are în portofoliu mărcile Stella Artois, Budweisser, Beck”s, Leffe, Hoegaarden, Bergenbier, Lowenbrau, Noroc

Urmărește ProSport.ro pe Google News
Știri despre

Care echipă de vis din ultimul sfert de secol e mai bună?

Vezi rezultate

Loading ... Loading ...
Incredibil unde a fost găsită o femeie de 62 de ani care a dispărut din cartierul Militari, București
Incredibil unde a fost găsită o femeie de 62 de ani care a dispărut din cartierul Militari, București
Ianis Hagi a trecut la acuzații, după ce a plecat primul la vestiare la finalul meciului cu Belgia
Ianis Hagi a trecut la acuzații, după ce a plecat primul la vestiare la finalul meciului cu Belgia
Monica Gabor, prima reacție după ce a văzut imaginile cu Irina din România! Unde a dus-o Irinel Columbeanu pe fiica lor înainte să se întoarcă în America și ce a avut de zis fosta soție?
Monica Gabor, prima reacție după ce a văzut imaginile cu Irina din România! Unde a dus-o Irinel Columbeanu pe fiica…
Reacția ucrainenilor după Belgia – România 2-0: „El e bun, dar unde sunt restul?”
Reacția ucrainenilor după Belgia – România 2-0: „El e bun, dar unde sunt restul?”
S-a dezlănțuit la plajă! Are 78 de ani și a purtat un costum de baie minuscul. În anii 90, era cea mai sexy blondă de la Hollywood!
S-a dezlănțuit la plajă! Are 78 de ani și a purtat un costum de baie minuscul. În anii 90, era…
S-a aflat secretul lui Iordănescu, întâlnire de taină. Calificare SIGURĂ în optimile Euro 2024
S-a aflat secretul lui Iordănescu, întâlnire de taină. Calificare SIGURĂ în optimile Euro 2024
BANCUL ZILEI. Niște canibali îl prind pe BULĂ: Plătești 100 de $, iei bătaie sau mănânci „rahat”? Tu alegi!
BANCUL ZILEI. Niște canibali îl prind pe BULĂ: Plătești 100 de $, iei bătaie sau mănânci „rahat”? Tu alegi!
Mărturiile românilor prădați de hoți în Halkidiki. S-au furat mașini și bani în plină zi:
Mărturiile românilor prădați de hoți în Halkidiki. S-au furat mașini și bani în plină zi: "Mie mi-a luat 500 de…
Țara în care 99% din populație este INCINERATĂ
Țara în care 99% din populație este INCINERATĂ
Arăţi ca la 18 ani! Marea iubire a lui Ion Ţiriac, apariţie încântătoare! Şi-a luat prin surprindere fanii
Arăţi ca la 18 ani! Marea iubire a lui Ion Ţiriac, apariţie încântătoare! Şi-a luat prin surprindere fanii
Soția lui Dani Vicol, bărbatul ucis de Mario Iorgulescu, a făcut dezvăluiri tulburătoare: „Ca un câine, a murit pe câmp…”
Soția lui Dani Vicol, bărbatul ucis de Mario Iorgulescu, a făcut dezvăluiri tulburătoare: „Ca un câine, a murit pe câmp…”
Se CONFISCĂ permisul pe loc. Ilegal în România. S-a SCHIMBAT legea în iunie 2024
Se CONFISCĂ permisul pe loc. Ilegal în România. S-a SCHIMBAT legea în iunie 2024
Filmul tragediei de la fabrica din Ibănești. Cum au murit, de fapt, cei 4 bărbați
Filmul tragediei de la fabrica din Ibănești. Cum au murit, de fapt, cei 4 bărbați
Amante celebre din showbiz-ul românesc! Unele au ajuns în faţa altarului, altele au rămas doar cu amintirea
Amante celebre din showbiz-ul românesc! Unele au ajuns în faţa altarului, altele au rămas doar cu amintirea
Vine va ridica trofeul UEFA EURO 2024! Descoperă pronosticul!
Vine va ridica trofeul UEFA EURO 2024! Descoperă pronosticul!
Vacanță de coșmar pentru o familie de români care a mers în Grecia cu mașina: a rămas fără BMW, bani și documente. „A intrat peste noi în casă”
Vacanță de coșmar pentru o familie de români care a mers în Grecia cu mașina: a rămas fără BMW, bani…
Ce spune Denis Drăguş despre o remiză de salon cu Slovacia: „Nu ne interesează discuţiile, noi pregătim meciul ca să câştigăm”
Ce spune Denis Drăguş despre o remiză de salon cu Slovacia: „Nu ne interesează discuţiile, noi pregătim meciul ca să…
RCA-ul acoperă DAUNE dacă la volanul mașinii s-a aflat altă persoană în accident?
RCA-ul acoperă DAUNE dacă la volanul mașinii s-a aflat altă persoană în accident?
Spectacol pe cer într-un oraș din România cu o zi înainte de Rusalii. Localnicii au fost martorii unui fenomen inedit. Ce a apărut
Spectacol pe cer într-un oraș din România cu o zi înainte de Rusalii. Localnicii au fost martorii unui fenomen inedit.…
×