Afacerea Panini la Cupa Mondială: 65 de milioane de albume tipărite

  • Publicat:
  • Actualizat:
Afacerea Panini la Cupa Mondială: 65 de milioane de albume tipărite

Material publicat în săptămânalul ProSport, distribuit în fiecare marți, împreună cu Ziarul Financiar.

Reprezentanții companiei Panini, care în 2012 a avut venituri de 620 de milioane de euro, au anunțat că au produs circa 3 miliarde de stickere cu fotbaliști pentru Cupa Mondială din Brazilia. Vânzările companiei italiene au crescut cu 50% în această perioadă, iar adulții cumpără mai multe stickere decât tinerii

„Îl ai pe 630″? „Mi-a picat Ronaldo!”. „Mai am nevoie de un singur sticker și termin tot”. Pentru un neinițiat, propozițiile de mai sus par niște înșiruiri de numere și cuvinte fără sens. Însă chiar și la vârsta maturității, o Cupă Mondială sau un Campionat European nu sunt la fel de interesante fără colecția de stickere Panini, care creează o poveste aparte pentru fiecare turneu final. Magia deschiderii fiecărui plic, emoția parcurgerii stickerelor până la cel de-al cincilea și satisfacția completării spațiilor goale din album sunt de neprețuit. Dar ce înseamnă din punct de vedere financiar afacerea Panini?

Aproape 2000 de lei pentru a completa albumul

Doi matematicieni de la Universitatea din Geneva au calculat că pentru a completa albumul CM 2014 în proporție de 100%, adică a deține toate cele 640 de stickere, este nevoie de 899 de pliculețe. Cum costul unui plic este de 2,2 lei, rezultă că pentru a completa albumul e nevoie de 1977,8 lei. Pentru Panini însă, vânzările din România reprezintă doar un mic procent din cele globale. Pentru a înțelege fenomenul global, trebuie amintit doar că firma italiană s-a pregătit în detaliu pentru Mondialul din Brazilia și a tipărit 65 de milioane de albume! Mai mult de jumătate din acestea au fost produse în fabrica de lângă Sao Paulo, una dintre cele două pe care compania italiană, fondată în orașul italian Modena în 1961, le deține în acest moment. „Credeți că 65 de milioane de exemplare e puțin? Știți vreo altă carte care să aibă atâtea exemplare în afara Bibliei?”, a glumit Jose Eduardo Martins, directorul Panini Brazilia, într-un interviu pentru cotidianul „The Guardian”.

20 de milioane de stickere tipărite pe zi

Primul album pe care Panini l-a produs a fost cel al Cupei Mondiale din 1970, care s-a disputat în Mexic, și la care a luat parte și România. De atunci, încasările companiei italiene au continuat să crească, iar Panini a ajuns să vândă stickere în peste 100 de țări de pe Glob. „Avem numeroase colecții, însă vânzările cresc cu peste 50% față de perioada normală în lunile premergătoare și în timpul Cupei Mondiale. Competiția nu poate începe fără albumul nostru”, explică Martins în interviul acordat publicației „The Guardian”. Iar cifrele pe care Panini le-a oferit reporterilor cotidianului englez susțin afirmația directorului sucursalei sud-americane a companiei cu peste 1.000 de angajați, cu sediul social în Italia.

Din cauza contractului de confidențialitate semnat cu FIFA, care a sublicențiat drepturile de imagine a 31 din cele 32 de naționale prezente la CM, excepție făcând Anglia, care are contract cu Topps, o altă firmă de stickere, Martins nu a putut oferi exact numărul de stickere vândute pentru Mondialul din Brazilia până în luna iunie. A estimat, însă, numărul de stickere produse în fabricile din Sao Paulo și Modena: „În Brazilia, am tipărit nouă milioane de unități pe zi pe cele 21 de imprimante speciale încă din februarie. În Italia, într-o fabrică mai mare, avem 11 milioane de stickere tipărite pe zi, iar muncitorii au lucrat zi și noapte pentru a acoperi cererea din ce în ce mai mare”.

Adulții mint că iau plicuri pentru copii

Trei jurnaliști ProSport cu vârste cuprinse între 23 și 29 de ani au completat albumele World Cup 2014 în ultimele două luni, iar prin mâinile lor au trecut în total 4.500 de stickere Pannini. Martins se așteaptă ca producția pentru Mondialul din 2014 să nu fie depășită prea curând. „La ultimele turnee finale, brazilienii s-au înghesuit să cumpere stickere. Acum, că Mondialul e organizat chiar la ei acasă, vânzările au crescut. În Brazilia se vând cele mai multe stickere din lume, aproape dublu față de locul secund în acest top, Germania„, explică directorul brazilian al firmei Panini. Însă nu doar organizarea Mondialului în America de Sud a crescut vânzările Panini. Un alt factor important, în opinia lui Martins, este vârsta cumpărătorilor: „Pentru acest Mondial, adulții au cumpărat mult mai multe stickere decât în trecut. Mint la chioșchiuri că achiziționează plicuri pentru copiii lor. Însă asta ne ajută”. Dovadă stau orele suplimentare pe care angajații Panini le strâng pentru a asigura cererea de stickere. Asta în timp ce magia Cupei Mondiale din Brazilia aduce gol după gol, pentru una dintre cele mai mari medii de reușite pe meci din istorie.

3 miliarde de stickere a produs Panini pentru CM 2014, potrivit informațiilor firmei

620 de milioane de euro a fost totalul veniturilor firmei Panini în 2012

Rușine!!! Alexandra Stan, fără lenjerie intimă în timpul concertului
Rușine!!! Alexandra Stan, fără lenjerie intimă în timpul concertului
Dan Bittman a pornit mişcarea „Nu Vreau”: „V-am lăsat doi ani de zile să mă minţiţi în faţă. Nu vreau să cred că ne vreţi binele când, de fapt, ne vreţi răul”
Dan Bittman a pornit mişcarea „Nu Vreau”: „V-am lăsat doi ani de zile să mă minţiţi în faţă. Nu vreau să cred că ne vreţi binele când, de fapt, ne vreţi răul”
A 100 victorie a lui Hamilton. Final palpitant la Marele Premiu al Rusiei
A 100 victorie a lui Hamilton. Final palpitant la Marele Premiu al Rusiei
S-a ținut de cuvânt! Ce a făcut starul de 18 ani al lui Real Mardid pentru angajații fostului club, Rennes
S-a ținut de cuvânt! Ce a făcut starul de 18 ani al lui Real Mardid pentru angajații fostului club, Rennes
Viitoarea generație Dacia Duster va avea și o versiune electrică. Prețul rămâne accesibil
Viitoarea generație Dacia Duster va avea și o versiune electrică. Prețul rămâne accesibil
Telenovelă în toată regula. Întâlnire de gradul zero între Cristi Borcea și actualul soț al Alinei Vidican. Ce au pus la cale
Telenovelă în toată regula. Întâlnire de gradul zero între Cristi Borcea și actualul soț al Alinei Vidican. Ce au pus la cale
Revin AMENZILE şi declaraţiile pe propria răspundere din starea de urgenţă
Revin AMENZILE şi declaraţiile pe propria răspundere din starea de urgenţă
Avertismentul sumbru al unui medic în valul 4. Va fi dezastru în România
Avertismentul sumbru al unui medic în valul 4. Va fi dezastru în România
Alimentul-minune care „repară” ficatul bolnav. Ce să mănânci pentru un ficat sănătos
Alimentul-minune care „repară” ficatul bolnav. Ce să mănânci pentru un ficat sănătos
COMOARA uitată de americani în AFGANISTAN. Este UNICĂ în lume și are o valoare incredibilă
COMOARA uitată de americani în AFGANISTAN. Este UNICĂ în lume și are o valoare incredibilă
Țeapa de 2 milioane de dolari pe care și-au luat-o cei de la „Așii Amanetului”
Țeapa de 2 milioane de dolari pe care și-au luat-o cei de la „Așii Amanetului”
Strigăt disperat la Măruţă: 'Aşteptăm de ieri salvarea. E grav'
Strigăt disperat la Măruţă: 'Aşteptăm de ieri salvarea. E grav'
Ce s-a întâmplat cu rochia în care Emma Răducanu a câștigat US Open. E premieră MONDIALĂ!
Ce s-a întâmplat cu rochia în care Emma Răducanu a câștigat US Open. E premieră MONDIALĂ!
BOMBĂ despre a treia doză de PFIZER! Ce reacții adverse are
BOMBĂ despre a treia doză de PFIZER! Ce reacții adverse are
Scandal major în jurul vaccinării. Oamenii de ştiinţă demisionează în masă
Scandal major în jurul vaccinării. Oamenii de ştiinţă demisionează în masă
Pandemia Delta. Ce simptome diferite are cea mai contagioasă variantă COVID
Pandemia Delta. Ce simptome diferite are cea mai contagioasă variantă COVID
"Zeci de mii de euro", picaţi din cer în curtea unui bărbat din Arad. Un uliu de vânătoare, extrem de valoros, a zburat din Slovacia până în România
Milioane de dispozitive cu Android pierd astăzi accesul la servicii Google
Milioane de dispozitive cu Android pierd astăzi accesul la servicii Google
Farul Constanţa învinge CS Mioveni cu 2-1, cu un gol marcat în ultimul minut suplimentar de joc
Farul Constanţa învinge CS Mioveni cu 2-1, cu un gol marcat în ultimul minut suplimentar de joc
BANCUL ZILEI – Sexul te face KO în box!
BANCUL ZILEI – Sexul te face KO în box!
Imaginea haosului: Intersecţia blocată din Bucureşti în care nu se ţine cont de semafor. „Iartă-i, Doamne, că nu ştiu ce fac” VIDEO
Imaginea haosului: Intersecţia blocată din Bucureşti în care nu se ţine cont de semafor. „Iartă-i, Doamne, că nu ştiu ce fac” VIDEO
Atenţie, şoferi! Anunţul făcut de DRPCIV pe care trebuie să-l cunoască toţi conducătorii auto din România
Atenţie, şoferi! Anunţul făcut de DRPCIV pe care trebuie să-l cunoască toţi conducătorii auto din România
O femeie a văzut o „pasăre fericită” într-un copac. S-a apropiat și a încremenit FOTO
O femeie a văzut o „pasăre fericită” într-un copac. S-a apropiat și a încremenit FOTO
Mihai Petre si Elwira Duda - povestea relației lor. Sunt căsătoriți de 13 ani
Mihai Petre si Elwira Duda - povestea relației lor. Sunt căsătoriți de 13 ani
Cea mai frumoasă femeie din România, în stare gravă! Are COVID și a chemat ambulanța
Cea mai frumoasă femeie din România, în stare gravă! Are COVID și a chemat ambulanța
Top 9 cele mai ieftine mașini electrice de pe piața din România
Top 9 cele mai ieftine mașini electrice de pe piața din România
Adelina Pestrițu, profesoara `bunelor maniere`, imagini incendiare în costum de baie! FOTO
Adelina Pestrițu, profesoara `bunelor maniere`, imagini incendiare în costum de baie! FOTO
FOTO. Nicoleta Luciu, transformată de intervențiile estetice! `Nu te mai recunoaștem`
FOTO. Nicoleta Luciu, transformată de intervențiile estetice! `Nu te mai recunoaștem`