Câți bani produce de fapt „marca Steaua”? EXCLUSIV | 24.000 lei, doar din odorizante auto, într-o singură lună! 10% din sumă s-a „întors” la CSA

Autor: Florin Marian Publicat: 07 Mar. 2015, 08:15 Actualizat: 08 Mar. 2015, 09:50 Fotbal Intern

După modelul clubului de fotbal Lazio, Gigi Becali a lăsat vânzarea de produse cu marca Steaua pe mâna suporterilor și a altor rude apropiate, ale lui și a angajaților lui, convins fiind că el ar pierde bani din merchandising.

Un rol esențial în convingerea patronului l-a avut Mihai Stoica, cel care a insistat pentru îndepărtarea lui Bobby Durbac din fruntea Departamentului de Marketing al clubului Steaua.


Gigi Becali asculta de multe ori de Mihai Stoica, pe care îl numea fratele lui mai mic

Așa s-a ajuns ca fiul lui Valeriu Argăseală să aibă propriul shop online (www.fcsteauashop.ro) de vânzare a produselor marca Steaua și despre care ProSport a scris, suporterii să-și deschidă magazinul „Suporter Steaua” în Grand Arena Mall sau un membru al Peluzei Nord să dețină două magazine online prin firma GAME Sport Marketing.

Suporterii sunt mai interesați de marca notorie

Cei de la CSA Steaua au suspendat contractele de licențiere cu aceste companii, dar în același timp derulează altele, cu alți parteneri pentru comercializarea produselor marca CSA Steaua, cu emblema cunoscută ca având inscripționată pe ea un vultur.


Sigla cu vulturul și sigla aparțin Clubului Sportiv al Armatei. Dar fanii echipei de fotbal vor mai mult produse  cu cea de-a doua emblemă, cea pe care ÎCCJ a interzis societății lui Becali să o mai folosească

Firma Areon e specializată în produsele de parfumerie și odorizante. ProSport a aflat că numai într-o singură lună, în decembrie, firma respectivă a vândut odorizante auto cu sigla CSA Steaua, aproximativ 4.000 de bucăți, și a încasat aproape 24.000 de lei numai din aceste produse! Conform contractului de licențiere, Clubului Sportiv al Armatei i-a revenit 10%, din profit, după ce Areon și-a scăzut costul de producție. „Vă dați seama că acești bani au fost produși de pe urma emblemei clubului sportiv, cea cu vulturul. Dar suporterii sunt mult mai interesați de sigla notorie, cea cu care echipa de fotbal Steaua a câștigat Cupa Campionilor Europeni în 1986”, a spus o sursă ProSport.

În aceste zile, CSA și FC Steaua se vor așeza la negocieri

Exemplul dat mai sus e de luat în considerare în contextul în care, în aceste zile, Clubul Sportiv al Armatei încearcă să ajungă la un acord cu societatea lui Gigi Becali pentru cesionarea mărcii Steaua. 10% e o cotă parte obișnuită în contractele de licențiere ale CSA cu diverse firme și, chiar dacă George Boroi a lăsat de înțeles că procentul ar putea fi chiar mai mic, e lesne de înțeles că oricum sumele care ar intra în contul Armatei ar fi importante, ținând cont că echipa de fotbal are foarte mulți fani în țară și peste hotare.  


Bobby Durbac și-a deschis propria afacere în domeniul marketingului sportiv

Durbac: „Principalul meu task a fost să dezvolt acest departament de merchendising”

Gigi Becali a desființat Departamentul de Marketing al clubului de fotbal Steaua în 2010. Tot atunci s-a închis și muzeul. Bobby Durbac a fost nevoit să renunțe.  El a condus din 2008 până în 2011 cel mai important departament de marketing care s-a înființat vreodată la un club de fotbal din România. Culmea e că în acea perioadă Steaua nu avea cine știe ce performanțe, dar totuși cel puțin 30% din bugetul clubului era asigurat din veniturile rezultate în urma acțiunilor de marketing.

„Departamentul pe care îl înființasem la Steaua a fost unul extraordinar, cu 19 oameni care au muncit foarte mult. Existau 22 de magazine în care fanii găseau produse de merchandising, cele mai importante puncte de vânzare fiind cele de la stadion și din Unirea Shopping Center. Magazinele nu s-au închis pentru că nu produceau bani. Ianuarie, februarie și iunie erau luni moarte, dar în restul lunilor vindeam bine, pierderile se compensau. Tot departamentul de marketing  a fost desființat când birourile s-au mutat de la stadionul Ghencea. Totul era construit în jurul arenei. Era și muzeul… Când am ajuns la Steaua principalul task al meu a fost să dezvolt acest departament de merchandising și să-l fac să funcționeze„, povestea Durbac pentru ProSport, anul trecut.

Autor: Florin Marian Publicat: 07 Mar. 2015, 08:15 Actualizat: 08 Mar. 2015, 09:50 Fotbal Intern
Pe aceeași temă
Margherita a RECIDIVAT! A fost filmată pe străzile din Bucureşti în timp ce...DA, e chiar EA
Margherita a RECIDIVAT! A fost filmată pe străzile din Bucureşti în timp ce...DA, e chiar EA
Anunţul care-i umileşte pe britanici: o fermă din Anglia le cere englezilor care vor o slujbă să vorbească fluent româna
Anunţul care-i umileşte pe britanici: o fermă din Anglia le cere englezilor care vor o slujbă să vorbească fluent româna
Un nou FOCAR de infecţie în Romania: 9000 de oameni în carantină! BREAKING NEWS
Un nou FOCAR de infecţie în Romania: 9000 de oameni în carantină! BREAKING NEWS
Ministrul Sportului, Ionuț Stroe, a rămas în chiloți în timp ce era în direct. Clipul care face înconjurul României
Ministrul Sportului, Ionuț Stroe, a rămas în chiloți în timp ce era în direct. Clipul care face înconjurul României
Carmen Brumă, în costum de baie, la 43 de ani. Vedeta are o siluetă impecabilă
Carmen Brumă, în costum de baie, la 43 de ani. Vedeta are o siluetă impecabilă
Margherita a RECIDIVAT! A fost filmată pe străzile din Bucureşti în timp ce...DA, e chiar EA
Margherita a RECIDIVAT! A fost filmată pe străzile din Bucureşti în timp ce...DA, e chiar EA
Topul HOT al vedetelor care și-au arătat 'vrăbiuța' la plajă fără să vrea! Imagini +18
Topul HOT al vedetelor care și-au arătat 'vrăbiuța' la plajă fără să vrea! Imagini +18
Treisprezece ani de sclavie. Abuzurile sexuale ale episcopului de Huşi: sunt căutaţi cei care au ştiut, dar au tăcut
Treisprezece ani de sclavie. Abuzurile sexuale ale episcopului de Huşi: sunt căutaţi cei care au ştiut, dar au tăcut
Ludovic Orban a făcut anunțul! Ce se întâmplă la 1 septembrie
Ludovic Orban a făcut anunțul! Ce se întâmplă la 1 septembrie
S-a uitat la acest FILM pentru adulţi timp de două ore. Ceva ŞOCANT s-a întâmplat apoi
S-a uitat la acest FILM pentru adulţi timp de două ore. Ceva ŞOCANT s-a întâmplat apoi
Reacția lui Fulgy, după ce Margherita a produs accidentul de mașină sub influența drogurilor! Ce decizie radicală a luat fratele vedetei 
Reacția lui Fulgy, după ce Margherita a produs accidentul de mașină sub influența drogurilor! Ce decizie radicală a ...
Cea mai mare lovitură pentru România din ultimii 60 de ani! Anunțul făcut de un ministru din guvernul Orban
Cea mai mare lovitură pentru România din ultimii 60 de ani! Anunțul făcut de un ministru din guvernul Orban
Uluitor! Cât de puțin a ajuns să câștige Dan Negru din televiziune
Uluitor! Cât de puțin a ajuns să câștige Dan Negru din televiziune
ULTIMĂ ORĂ. Întorsătură de situaţie: TRAGEDIA modelului suedez. ANUNŢUL care dă totul peste cap
ULTIMĂ ORĂ. Întorsătură de situaţie: TRAGEDIA modelului suedez. ANUNŢUL care dă totul peste cap
Prof. dr. Florin Mihălţan: riscurile fumătorilor în contextul COVID-19 VIDEO
Prof. dr. Florin Mihălţan: riscurile fumătorilor în contextul COVID-19 VIDEO
DACIA Logan diesel, test de consum pe autostradă. Mașina asta merită toată atenția - VIDEO
DACIA Logan diesel, test de consum pe autostradă. Mașina asta merită toată atenția - VIDEO
Descoperirea făcută de bona de 26 de ani în imprimanta șefului de 48 de ani: Nu știu ce să fac...
Descoperirea făcută de bona de 26 de ani în imprimanta șefului de 48 de ani: Nu știu ce să fac...
Soferiţă aflată sub influenţa drogurilor a provocat un accident în Capitală. Cum au gasit-o poliţiştii
Soferiţă aflată sub influenţa drogurilor a provocat un accident în Capitală. Cum au gasit-o poliţiştii
Cum se schimb, de fapt, viața după 1 iunie. Anunțul pe care toți îl așteptau
Cum se schimb, de fapt, viața după 1 iunie. Anunțul pe care toți îl așteptau
S-a despartit de mama fiicei sale, iar acum are o noua IUBITA! Cu cine s-a cuplat unul dintre cei mai ravniti barbati din lume
S-a despartit de mama fiicei sale, iar acum are o noua IUBITA! Cu cine s-a cuplat unul dintre cei mai ravniti barbati din ...
Ce vrea să facă Ioana Simion după divorțul de Ilie Nastase! Femeia nu vrea sa mai auda de fostul tenismen
Ce vrea să facă Ioana Simion după divorțul de Ilie Nastase! Femeia nu vrea sa mai auda de fostul tenismen
BREAKING. Unul dintre cele mai aşteptate proiecte din România intră în LINIE DREAPTĂ. Anunţul mult aşteptat
BREAKING. Unul dintre cele mai aşteptate proiecte din România intră în LINIE DREAPTĂ. Anunţul mult aşteptat
O asistentă de la spitalul din Botoșani a murit la doar 46 de ani din cauza coronavirusului! A tratat mulți pacienți cu COVID-19, dar boala nu a cruțat-o și pe ea
O asistentă de la spitalul din Botoșani a murit la doar 46 de ani din cauza coronavirusului! A tratat mulți pacienți ...
Peste 140 de clienți ai unui salon, suspecți de COVID-19! Doi angajați sunt POZITIVI
Peste 140 de clienți ai unui salon, suspecți de COVID-19! Doi angajați sunt POZITIVI
Există vreo modalitate sigură de socializare în timpul pandemiei?
Există vreo modalitate sigură de socializare în timpul pandemiei?
Un bărbat şi-a urmărit soţia cu o dronă. Ce făcea femeia lui, într-o parcare, avea să-l şocheze [VIDEO]
Un bărbat şi-a urmărit soţia cu o dronă. Ce făcea femeia lui, într-o parcare, avea să-l şocheze [VIDEO]
Fostul soț al Israelei Vodovoz s-a recăsătorit la doi ani de la moartea sa! Ce avere a moștenit
Fostul soț al Israelei Vodovoz s-a recăsătorit la doi ani de la moartea sa! Ce avere a moștenit
Anunțul momentului: românii primesc măști gratis! Veste uriașă. Cine va beneficia de ele
Anunțul momentului: românii primesc măști gratis! Veste uriașă. Cine va beneficia de ele