Sportul, finanțat pe rute aeriene. Emirates a luat prim-planul la finala CM, alți 4 giganți aerieni își promovează imaginea prin peste 100 de contracte de sponsorizare

Autor: Sebastian Lüba Publicat: 23 Jul. 2014, 15:30 Actualizat: 23 Jul. 2014, 16:40 CM 2014

Material publicat în săptămânalul ProSport, distribuit în fiecare marți, împreună cu Ziarul Financiar.

  • Emirates a ieșit în față în timpul unuia dintre cele mai vizionate evenimente sportive de pe glob. Compania aeriană a avut reprezentante în primul rând al tribunei oficiale de pe Maracana în momentul în care Philipp Lahm, căpitanul Germaniei, a primit trofeul Campionatului Mondial. Gigantul din Dubai și-a obținut poziția printre sponsorii principali ai FIFA investind 100 de milioane de dolari în ultimii patru ani

Mulți telespectatori s-au întrebat de ce, la fiecare meci disputat la Campionatul Mondial, camerele insistau secunde bune pe cadre cu stewardese prezente pe stadion. Chiar la festivitatea de premiere, un moment extrem de așteptat și urmărit, o echipă de femei în uniformă specifică însoțitoarelor de zbor a avut rolul de a aduce medaliile nemților campioni mondiali (1-0 în finala cu Argentina, gol Götze min.113). Explicația este una cât se poate de simplă și derivă din strategia de marketing a companiei aeriene Emirates Airline. De la curse de cai, până la cricket și tenis, Emirates își asociază imaginea cu echipe, turnee sau chiar foruri internaționale.
Banii investiți în fotbal însă, și mai ales în FIFA World Cup, au probabil cea mai mare pondere, dar și cea mai mare vizibilitate în rândul populației la nivel mondial. Pentru acest an, Emirates și-a asigurat locul între sponsorii principali ai FIFA, poziție obținută și prin cheltuirea a peste 100 de milioane de euro în ultimii patru ani. Implicarea „gigantului” arab în fotbal nu se oprește însă aici. În Europa, numele companiei din Dubai apare pe tricourile celor de la Arsenal, AC Milan, PSG, Hamburg, Real Madrid și Olympiacos. Cu Arsenal, Emirates a încheiat în 2004 cel mai mare contract de sponsorizare din istoria fotbalului englez, prin care a redenumit și arena clubului din nordul Londrei. „Emirates a devenit probabil cel mai important brand din fotbal”, susține compania din Dubai. Pentru a sublinia acest lucru, Emirates și-a bombat pieptul susținând că avioanele sale asigură traficul aerian în nu mai puțin de 22 dintre cele 32 de țări participante la Campionatul Mondial.

Vocea expertului

Conform lui Dave Chattaway, analist al valorii sportive la Brand Finance, Emirates va rămâne în grupul select al sponsorilor FIFA și pentru Cupa Mondială din Rusia, în 2018, alături de Adidas, Coca-Cola, Hyundai Motor / Kia Motors, Sony și Visa. „Au făcut investiții strategice și deja s-au integrat excelent în acest joc. După ce le-am văzut contribuția la decernarea medaliilor după finala Campionatului Mondial, pot să spun că sunt un brand deja global”, a declarat expertul companiei londoneze.

Politica Emirates, contestată

O consecință directă a investițiilor masive făcute în ultima perioadă este creșterea zonei de influență și a reputației celor de la Emirates. Zonele vizate de aceștia, Europa și America de Nord nu sunt însă pe placul companiilor aeriene deja prezente pe cele două maluri ale Oceanului Atlantic. Creșterea bruscă pe piața aviatică, prin care a furat clientela companiilor existente, a atras numeroase plângeri, în special din partea europenilor, în frunte cu Lufthansa. Aceștia contestă situația celor de la Emirates, subvenționați de guvernul din Dubai. Mai mult, comenzile uriașe ale celor de la Emirates pentru avioane Boeing a devenit subiect de discuție în Congresul American, care negociază reautorizarea U.S. Export-Import Bank, instituiție ce garantează și acordă împrumuturi pentru a „îndulci” condițiile tranzacțiilor cu țări de peste ocean.

Patru giganți aerieni implicați în sport

Emirates Airlines e numai una dintre cele trei mari companii aeriene din zona Orientului Mijlociu care prosperă în ultima perioadă. Chiar dacă investițiile în sport ale celorlalte trei, Etihad Airways, Qatar Airways și Turkish Airlines nu se ridică la nivelul celor făcute de compania din Dubai, o bună parte din bugetele celor trei competitoare a început să ia, de asemenea, drumul fotbalului, al tenisului sau al sporturilor cu motor.

În total, cei patru giganți aviatici dețin în acest moment peste 100 de contracte de sponsorizare în sport. Rata de creștere a acestor companii aeriene este, de asemenea, mult mai ridicată decât a altor branduri globale, cum ar fi Qantas, Lufthansa sau Air Asia, iar această diferență se poate explica și prin sumele uriașe de bani direcționate către sport.

272,25 de milioane de dolari este valoarea tuturor sponsorizărilor în sport făcute de Emirates în 2013

Autor: Sebastian Lüba Publicat: 23 Jul. 2014, 15:30 Actualizat: 23 Jul. 2014, 16:40 CM 2014
Din 15 iulie, România revine în Stare de Urgență. Anunțul șocant a fost făcut
Din 15 iulie, România revine în Stare de Urgență. Anunțul șocant a fost făcut
Mesajul
unui cercetător pentru cine nu crede în Covid-19: „Nu e fake. Cumnatul meu e mort şi sora mea e în spital“
Mesajul unui cercetător pentru cine nu crede în Covid-19: „Nu e fake. Cumnatul meu e mort şi sora mea e în spital“
”Vom purta măşti de protecţie ani buni de acum încolo.” Anunţul unui expert în coronavirus şi pandemii
”Vom purta măşti de protecţie ani buni de acum încolo.” Anunţul unui expert în coronavirus şi pandemii
Fanii lui Norwich isi freaca palmele! Asteapta cu NERABDARE transferul lui Man: „Vom fi LETALI in sezonul viitor!”
Fanii lui Norwich isi freaca palmele! Asteapta cu NERABDARE transferul lui Man: „Vom fi LETALI in sezonul viitor!”
Cum arată Gabriela Cristea în costum de baie, după ce a slăbit 25 de kilograme
Cum arată Gabriela Cristea în costum de baie, după ce a slăbit 25 de kilograme
Emily Burghelea a rămas cu zonele intime la vedere, în Mamaia! Așa se întâmplă când porți bikini cu 2 numere mai mici
Emily Burghelea a rămas cu zonele intime la vedere, în Mamaia! Așa se întâmplă când porți bikini cu 2 numere mai mici
Film porno pus să ruleze la un chioşc de informare din zona istorică a Timişoarei
Film porno pus să ruleze la un chioşc de informare din zona istorică a Timişoarei
Concluzia șocantă a patologilor: 'Nimeni NU a murit de coronavirus, ci de...'
Concluzia șocantă a patologilor: 'Nimeni NU a murit de coronavirus, ci de...'
Tocmai acum s-a AFLAT! Bombe cu CIANURĂ sunt plantate PESTE tot în SUA. Pentru ce se PREGĂTEȘTE Guvernul
Tocmai acum s-a AFLAT! Bombe cu CIANURĂ sunt plantate PESTE tot în SUA. Pentru ce se PREGĂTEȘTE Guvernul
Cât costă școala de șoferi în 2020. Prețurile în funcție de categorie
Cât costă școala de șoferi în 2020. Prețurile în funcție de categorie
Veste BUNĂ pentru toată România. Violeta Alexandru a făcut anunțul în toiul nopții: Va fi o schimbare majoră
Veste BUNĂ pentru toată România. Violeta Alexandru a făcut anunțul în toiul nopții: Va fi o schimbare majoră
WOW! Cum arată noua iubită a lui Giani Kiriță. Toți au înlemnit când au văzut-o
WOW! Cum arată noua iubită a lui Giani Kiriță. Toți au înlemnit când au văzut-o
ULTIMĂ ORĂ: Gigantul italian care a deschis a doua fabrică din România şi a angajat oameni în plină criză
ULTIMĂ ORĂ: Gigantul italian care a deschis a doua fabrică din România şi a angajat oameni în plină criză
Răcoare în casă fără aer condiţionat. Cum scapi de caniculă
Răcoare în casă fără aer condiţionat. Cum scapi de caniculă
Cum arată Dacia Dokker rulotă, cu care poți să pleci în vacanță fără să fii nevoit să plătești cazare
Cum arată Dacia Dokker rulotă, cu care poți să pleci în vacanță fără să fii nevoit să plătești cazare
A golit bazinul de irigații pentru a-l curăța. Fermierul a descoperit ceva care l-a lăsat perplex
A golit bazinul de irigații pentru a-l curăța. Fermierul a descoperit ceva care l-a lăsat perplex
Viteză de necrezut, surprinsă de radar: O femeie circula cu 703 km/h într-un orăşel cu 2.000 de locuitori
Viteză de necrezut, surprinsă de radar: O femeie circula cu 703 km/h într-un orăşel cu 2.000 de locuitori
Celebra actriță este DISPĂRUTĂ, după ce fiul ei de 4 ani a fost găsit singur pe o barcă
Celebra actriță este DISPĂRUTĂ, după ce fiul ei de 4 ani a fost găsit singur pe o barcă
Bunăciunile momentului din România. Ele sunt româncele sexy care încing Instagramul!
Bunăciunile momentului din România. Ele sunt româncele sexy care încing Instagramul!
Mariajul Printului Harry cu Meghan Markle a ajuns la final?! Cu cine ar avea o idila nepotul Reginei Elisabeta
Mariajul Printului Harry cu Meghan Markle a ajuns la final?! Cu cine ar avea o idila nepotul Reginei Elisabeta
Este oficial: Categoria de persoane care beneficiază de o nouă scutire de impozit pe venit
Este oficial: Categoria de persoane care beneficiază de o nouă scutire de impozit pe venit
Ce complicații poate aduce infectarea cu Coronavirus. Delirul și psihoza se numără printre acestea
Ce complicații poate aduce infectarea cu Coronavirus. Delirul și psihoza se numără printre acestea
FCSB – Dinamo SCOR live. Panică pe teren primul gol în doar 83 de secunde
FCSB – Dinamo SCOR live. Panică pe teren primul gol în doar 83 de secunde
Lora, blocată de trei luni în Bali, din cauza pandemiei de coronavirus
Lora, blocată de trei luni în Bali, din cauza pandemiei de coronavirus
O șoferiță care conducea un Ford Focus a fost amendată pentru o viteză STRATOSFERICĂ. A activat modul „RACHETĂ”!
O șoferiță care conducea un Ford Focus a fost amendată pentru o viteză STRATOSFERICĂ. A activat modul „RACHETĂ”!
ANUNȚ SINISTRU al lui Nelu Tătaru pentru românii care merg în concediu la mare! Vama Veche, Mamaia și Constanța, focare de COVID-19?!
ANUNȚ SINISTRU al lui Nelu Tătaru pentru românii care merg în concediu la mare! Vama Veche, Mamaia și Constanța, focare ...
FOTO. Oana Roman, la piscină. Se vede cât de mult a slăbit!
FOTO. Oana Roman, la piscină. Se vede cât de mult a slăbit!