Sportul, finanțat pe rute aeriene. Emirates a luat prim-planul la finala CM, alți 4 giganți aerieni își promovează imaginea prin peste 100 de contracte de sponsorizare

  • Publicat:
  • Actualizat:

Material publicat în săptămânalul ProSport, distribuit în fiecare marți, împreună cu Ziarul Financiar.

  • Emirates a ieșit în față în timpul unuia dintre cele mai vizionate evenimente sportive de pe glob. Compania aeriană a avut reprezentante în primul rând al tribunei oficiale de pe Maracana în momentul în care Philipp Lahm, căpitanul Germaniei, a primit trofeul Campionatului Mondial. Gigantul din Dubai și-a obținut poziția printre sponsorii principali ai FIFA investind 100 de milioane de dolari în ultimii patru ani

Mulți telespectatori s-au întrebat de ce, la fiecare meci disputat la Campionatul Mondial, camerele insistau secunde bune pe cadre cu stewardese prezente pe stadion. Chiar la festivitatea de premiere, un moment extrem de așteptat și urmărit, o echipă de femei în uniformă specifică însoțitoarelor de zbor a avut rolul de a aduce medaliile nemților campioni mondiali (1-0 în finala cu Argentina, gol Götze min.113). Explicația este una cât se poate de simplă și derivă din strategia de marketing a companiei aeriene Emirates Airline. De la curse de cai, până la cricket și tenis, Emirates își asociază imaginea cu echipe, turnee sau chiar foruri internaționale.
Banii investiți în fotbal însă, și mai ales în FIFA World Cup, au probabil cea mai mare pondere, dar și cea mai mare vizibilitate în rândul populației la nivel mondial. Pentru acest an, Emirates și-a asigurat locul între sponsorii principali ai FIFA, poziție obținută și prin cheltuirea a peste 100 de milioane de euro în ultimii patru ani. Implicarea „gigantului” arab în fotbal nu se oprește însă aici. În Europa, numele companiei din Dubai apare pe tricourile celor de la Arsenal, AC Milan, PSG, Hamburg, Real Madrid și Olympiacos. Cu Arsenal, Emirates a încheiat în 2004 cel mai mare contract de sponsorizare din istoria fotbalului englez, prin care a redenumit și arena clubului din nordul Londrei. „Emirates a devenit probabil cel mai important brand din fotbal”, susține compania din Dubai. Pentru a sublinia acest lucru, Emirates și-a bombat pieptul susținând că avioanele sale asigură traficul aerian în nu mai puțin de 22 dintre cele 32 de țări participante la Campionatul Mondial.

Vocea expertului

Conform lui Dave Chattaway, analist al valorii sportive la Brand Finance, Emirates va rămâne în grupul select al sponsorilor FIFA și pentru Cupa Mondială din Rusia, în 2018, alături de Adidas, Coca-Cola, Hyundai Motor / Kia Motors, Sony și Visa. „Au făcut investiții strategice și deja s-au integrat excelent în acest joc. După ce le-am văzut contribuția la decernarea medaliilor după finala Campionatului Mondial, pot să spun că sunt un brand deja global”, a declarat expertul companiei londoneze.

Politica Emirates, contestată

O consecință directă a investițiilor masive făcute în ultima perioadă este creșterea zonei de influență și a reputației celor de la Emirates. Zonele vizate de aceștia, Europa și America de Nord nu sunt însă pe placul companiilor aeriene deja prezente pe cele două maluri ale Oceanului Atlantic. Creșterea bruscă pe piața aviatică, prin care a furat clientela companiilor existente, a atras numeroase plângeri, în special din partea europenilor, în frunte cu Lufthansa. Aceștia contestă situația celor de la Emirates, subvenționați de guvernul din Dubai. Mai mult, comenzile uriașe ale celor de la Emirates pentru avioane Boeing a devenit subiect de discuție în Congresul American, care negociază reautorizarea U.S. Export-Import Bank, instituiție ce garantează și acordă împrumuturi pentru a „îndulci” condițiile tranzacțiilor cu țări de peste ocean.

Patru giganți aerieni implicați în sport

Emirates Airlines e numai una dintre cele trei mari companii aeriene din zona Orientului Mijlociu care prosperă în ultima perioadă. Chiar dacă investițiile în sport ale celorlalte trei, Etihad Airways, Qatar Airways și Turkish Airlines nu se ridică la nivelul celor făcute de compania din Dubai, o bună parte din bugetele celor trei competitoare a început să ia, de asemenea, drumul fotbalului, al tenisului sau al sporturilor cu motor.

În total, cei patru giganți aviatici dețin în acest moment peste 100 de contracte de sponsorizare în sport. Rata de creștere a acestor companii aeriene este, de asemenea, mult mai ridicată decât a altor branduri globale, cum ar fi Qantas, Lufthansa sau Air Asia, iar această diferență se poate explica și prin sumele uriașe de bani direcționate către sport.

272,25 de milioane de dolari este valoarea tuturor sponsorizărilor în sport făcute de Emirates în 2013

Daniela Crudu a rămas cu TOTUL la vedere în mijlocul străzii. Imagini-bombă de paparazzi
Daniela Crudu a rămas cu TOTUL la vedere în mijlocul străzii. Imagini-bombă de paparazzi
O bunică din Gorj a bătut recordul de viteză, pe E85, în judeţul Buzău
O bunică din Gorj a bătut recordul de viteză, pe E85, în judeţul Buzău
Cartierul Roşu din Amsterdam, înlocuit cu un centru „erotic”. Planurile primăriei în privinţa prostituţiei şi a drogurilor
Cartierul Roşu din Amsterdam, înlocuit cu un centru „erotic”. Planurile primăriei în privinţa prostituţiei şi a drogurilor
Lupta stransa intre Sevilla si Lazio pentru transferul lui Ianis Hagi! Oferta de ultima ora facuta de spanioli
Lupta stransa intre Sevilla si Lazio pentru transferul lui Ianis Hagi! Oferta de ultima ora facuta de spanioli
Vedete care suferă de boli grave. De ce poartă Bono de la U2 mereu ochelari de soare
Vedete care suferă de boli grave. De ce poartă Bono de la U2 mereu ochelari de soare
Gică Hagi a divorțat. Care a fost motivul și câți bani a fost obligat să-i plătească soției
Gică Hagi a divorțat. Care a fost motivul și câți bani a fost obligat să-i plătească soției
Descoperire uriașă despre vaccinul Pfizer! Toți cei care s-au vaccinat cu el trebuie să știe
Descoperire uriașă despre vaccinul Pfizer! Toți cei care s-au vaccinat cu el trebuie să știe
Preotul din Călărași, îndrăgostit de o fată de 14 ani, o sfătuia să facă videochat pentru că arată bine. Cum a reacționat când mama fetei l-a confruntat
Preotul din Călărași, îndrăgostit de o fată de 14 ani, o sfătuia să facă videochat pentru că arată bine. Cum a reacționat când mama fetei l-a confruntat
Românii care pot ieși şi după ora 22.00 fără restricții. Anunțul făcut de autorități
Românii care pot ieși şi după ora 22.00 fără restricții. Anunțul făcut de autorități
După ce a băgat o MUMIE într-un computer tomograf, un om de știință a făcut DESCOPERIREA ANULUI. „Este singura de până acum”
După ce a băgat o MUMIE într-un computer tomograf, un om de știință a făcut DESCOPERIREA ANULUI. „Este singura de până acum”
Dacă ai această marcă TV, ai face bine să o returnezi dacă mai poți. E uluitor ce se întâmplă în fundal, fără acordul tău
Dacă ai această marcă TV, ai face bine să o returnezi dacă mai poți. E uluitor ce se întâmplă în fundal, fără acordul tău
Lovitură la Antena 1 de Paște! Răzvan Simion rupe frăția cu Dani Oțil  și se mută la alt post TV. Detalii BOMBĂ
Lovitură la Antena 1 de Paște! Răzvan Simion rupe frăția cu Dani Oțil și se mută la alt post TV. Detalii BOMBĂ
Cum și-a vopsit Porsche-ul un tânăr din Târgu-Jiu. Și-a pus și Dubai la număr, ca să fie sigur că-l remarcă vecinii
Cum și-a vopsit Porsche-ul un tânăr din Târgu-Jiu. Și-a pus și Dubai la număr, ca să fie sigur că-l remarcă vecinii
DEZVĂLUIRI despre scandalul uciderii ursului Arthur de un prinţ austriac
DEZVĂLUIRI despre scandalul uciderii ursului Arthur de un prinţ austriac
De ce divorțează Bill Gates de soția lui. E al patrulea cel mai bogat om din lume
De ce divorțează Bill Gates de soția lui. E al patrulea cel mai bogat om din lume
Este cel mai apreciat model Volvo în acest moment. Suedezii nu fac față cu producția
Este cel mai apreciat model Volvo în acest moment. Suedezii nu fac față cu producția
Povestea tristă a co-fondatorului Dogecoin. Și-a vândut criptomonedele pentru o mașină second-hand
Povestea tristă a co-fondatorului Dogecoin. Și-a vândut criptomonedele pentru o mașină second-hand
Începe vaccinarea fără programare la orice centru, indiferent de tipul vaccinului
Începe vaccinarea fără programare la orice centru, indiferent de tipul vaccinului
BANCUL ZILEI – Jocuri erotice cu tipe agățate în bar
BANCUL ZILEI – Jocuri erotice cu tipe agățate în bar
Triunghi amoros, sfârşit la tribunal. Amanta a dat soţia în judecată, pentru că i-a stricat imaginea pe Facebook
Triunghi amoros, sfârşit la tribunal. Amanta a dat soţia în judecată, pentru că i-a stricat imaginea pe Facebook
Materia primă care a explodat total la zeci de mii de euro. Efectele se resimt în toată lumea, inclusiv în România. Este noul petrol
Materia primă care a explodat total la zeci de mii de euro. Efectele se resimt în toată lumea, inclusiv în România. Este noul petrol
Top 10 gafe, care ţi-au scăpat, din filme celebre. Eroarea din „Braveheart” care nu mai poate fi remediată VIDEO
Top 10 gafe, care ţi-au scăpat, din filme celebre. Eroarea din „Braveheart” care nu mai poate fi remediată VIDEO
Galerie +18 || Pozele care îți dau palpitații! Au arătat TOT în public
Galerie +18 || Pozele care îți dau palpitații! Au arătat TOT în public
Skoda interzisă! Președintele a decis! Nimeni nu mai are voie să cumpere mașini produse de cehi
Skoda interzisă! Președintele a decis! Nimeni nu mai are voie să cumpere mașini produse de cehi
FOTO. Loredana Groza, într-o ipostază rușinoasă pe internet! Gafa care i-a lăsat sânul la vedere
FOTO. Loredana Groza, într-o ipostază rușinoasă pe internet! Gafa care i-a lăsat sânul la vedere
FOTO. Imagini fierbinți cu Antonia din Maldive! A făcut ravagii într-un costum de baie
FOTO. Imagini fierbinți cu Antonia din Maldive! A făcut ravagii într-un costum de baie