Brandul Ilie Năstase a vândut peste 20 de milioane de perechi de încălțăminte pentru Adidas. Cum a devenit Nasty primul tenismen contractat de celebra companie | HAPPY NASTY DAY

Autori: Andru Nenciu, Costin Ștucan Publicat: 19 Jul. 2016, 10:00 Actualizat: 19 Jul. 2016, 10:01 Tenis

„Copilul teribil al tenisului” se năștea imediat după terminarea celui de-al Doilea Război Mondial în 1946, iar în 1948 frații Dassler, Adolf și Rudolf, își declarau război unul altuia pentru obținerea supremației pe piața articolelor vestimentare sportive.

Cu doi ani după nașterea marelui campion, flacăra rivalității dintre cei doi frați Dassler, Adolf și Rudolf lua contur în Herzogenaurach, orașul natal al celor doi. Adi și Rudi își denumeau cele două firme după același tipar. Primul concepea „Adidas”, o combinație între porecla sa și primele trei litere ale numelui de familie. Rudi își denumea noua creație „Ruda”, pe același model ca fratele său: primele două litere din prescurtarea prenumelui și primele două din numele de familie. Firma Ruda avea să se transforme în scurt timp în Puma.

Astfel, „No man”s land” a fost trasat în fața celor două tabere. Un război al marketing-ului în lumea articolelor vestimentare se contura. Rudolf Dassler avea să fie primul care dădea lovitura. Naționala Republicii Federale Germane juca primul meci după terminarea conflictului care lăsase 60 de milioane de victime în urmă. Componenții echipei purtau încălțăminte Puma.

În 1954, la Mondialul de fotbal din Elveția, naționala Germaniei înlocuia ghetele Puma cu cele Adidas.  Adi îi administra o lovitură usturătoare fratelui său prin contractul încheiat cu Die Mannschaft. De-a lungul anilor, numeroși sportivi au fost împărțiți între cele două companii de articole sportive.

Ilie Năstase, prins în hora rivalității

Horst Dassler, fiul lui Adi Dassler, făcea o mutare îndrăzneață în 1973. Deși multe voci i-au șoptit lui Horst că Ilie Năstase ar reprezenta o mutare neinspirată pentru Adidas, fiul fondatorului companiei avea să pună parafa pe contractul lui Nasty. Tenismenul care avea să devină numărul unu mondial primea de la Adidas 5.000 de dolari anual (aproximativ 28.000 de dolari în zilele noastre), pe o perioadă de patru ani.

Adidas a vândut peste 60 de milioane de perechi de încălțăminte, care purtau numele lui Ilie Năstase (20 de milioane) și Sam Smith (40 de milioane) atât timp cât cei doi au fost în activitate.


Ilie Năstase, îmbrăcat din cap până în picioare în Adidas

„Eu eram al dracului”. Obiceiul devenit model de tricou.

Rosemary Casals, partenera de la dublu mixt al lui Ilie Năstase, a fost cea care l-a numit pe tenismen Nasty, poreclă care l-a urmărit 50 de ani. Primul număr 1 ATP și-a asumat noua poreclă: Am aflat că înseamnă răutăcios, dar nu m-a deranjat treaba asta, nu. Nu e peiorativ. Înseamnă al draculuiși eu eram al dracului pe terenul de joc și nu m-a deranjat„.

În 2011, Adidas îl suna pe Nasty pentru a face un model de tricou personalizat cu degetul mijlociu îndreptat spre arbitri, pe vremea când tensimenul român încă activa. Cum Nasty le-a dat „ok-ul” celor de la Adidas, compania a început producția. Tricourile apar pe diferite site-uri cu articole vestimentare de unde pot fi achiziționate.

Sfârșitul a aproape șase decenii de ură

Adidas și Puma și-au dat mâna în 2009 cu două noi conduceri, care au îngropat episoadele neplăcute din trecutul celor doi frați Dassler. Cele două companii au jucat un meci de fotbal din care nu a ieșit câștigătoare nicio echipă.

Cele două companii și-au amestecat jucătorii, iar meciul în care s-au înfruntat echipa Neagră cu cea Albă a fost câștigat de prima cu 7-5. 

Săptămâna trecută, ProSport a discutat cu reprezentanții agenției Friends/TBWA, care lucrează pentru Adidas, iar aceștia au făcut trei poze speciale pentru Ziua Națională Ilie Năstase. Imaginile realizate de Mario Niculae (Art Director), Vladi Păunescu (Copywriter) și Cristian Stănescu (Account Manager) sunt spectaculoase.

Poveștile din descriere sunt pe măsură.





 

Articol scris de DAN MIREA

 

 

Autori: Andru Nenciu, Costin Ștucan Publicat: 19 Jul. 2016, 10:00 Actualizat: 19 Jul. 2016, 10:01 Tenis
Pe aceeași temă
Scandal! CRBL si Oase s-au certat de la bani, după ce au câștigat ”Asia Express”
Scandal! CRBL si Oase s-au certat de la bani, după ce au câștigat ”Asia Express”
Ce spune o fostă colegă de trust a Andreei
Berecleanu: Nu a fost niciodată jurnalistă. Nu a aflat niciodată nicio ştire
Ce spune o fostă colegă de trust a Andreei Berecleanu: Nu a fost niciodată jurnalistă. Nu a aflat niciodată nicio ştire
Andreea Balan, Daniela Crudu 2? Ce i-a facut George Burcea. ABIA ACUM S-A AFLAT: „E zdrobita”
Andreea Balan, Daniela Crudu 2? Ce i-a facut George Burcea. ABIA ACUM S-A AFLAT: „E zdrobita”
Infern pe autostradă: Un camion cisternă care transporta 15.000 de litri de kerosen a explodat - VIDEO
Infern pe autostradă: Un camion cisternă care transporta 15.000 de litri de kerosen a explodat - VIDEO
Nu Messi, nu Ronaldo, nu Zlatan! Incredibil: cine a fost idolul lui Haaland! S-a retras la 30 de ani, multi fani nici nu si-l mai aduc aminte
Nu Messi, nu Ronaldo, nu Zlatan! Incredibil: cine a fost idolul lui Haaland! S-a retras la 30 de ani, multi fani nici nu ...
Dieta de antrenament a lui James LeBron
Dieta de antrenament a lui James LeBron
Ce se întâmplă când se iau la întrecere un Duster cu un Audi A4 Allroad? Baie de sânge!
Ce se întâmplă când se iau la întrecere un Duster cu un Audi A4 Allroad? Baie de sânge!
TOP 50 Cele mai sexy femei din România. Incredibil pe ce loc se află Anamaria Prodan și Ramona Gabor
TOP 50 Cele mai sexy femei din România. Incredibil pe ce loc se află Anamaria Prodan și Ramona Gabor
Cele mai
căutate piese auto de către şoferi. Greşelile frecvente care pun maşina pe butuci
Cele mai căutate piese auto de către şoferi. Greşelile frecvente care pun maşina pe butuci
LOVITURĂ de teatru! Toate sondajele s-au dat peste cap. Cine ar câştiga Primăria Capitalei dacă duminică ar fi alegerile
LOVITURĂ de teatru! Toate sondajele s-au dat peste cap. Cine ar câştiga Primăria Capitalei dacă duminică ar fi alegerile
PROBLEMA de matematică pe care doar o persoană dintr-o mie o poate rezolva. Majoritatea oamenilor dau ca răspuns numărul 40
PROBLEMA de matematică pe care doar o persoană dintr-o mie o poate rezolva. Majoritatea oamenilor dau ca răspuns numărul ...
"Îmi pare rău că iubitul tău se uită ..." Incredibil cum a ieşit pe stradă această tânără. Ce le transmite femeilor
ŞOC total pe piaţa transferurilor. Ianis Hagi dă lovitura carierei şi semnează cu un club uriaş din Premier League. Ofertă incredibilă
ŞOC total pe piaţa transferurilor. Ianis Hagi dă lovitura carierei şi semnează cu un club uriaş din Premier League. ...
Boala care face ravagii în România! 80 de cazuri doar într-o săptămână! Autorităţile, în alertă
Boala care face ravagii în România! 80 de cazuri doar într-o săptămână! Autorităţile, în alertă
Este bomba zilei! Andra, anunțul momentului la PRO TV! În ce film va juca
Este bomba zilei! Andra, anunțul momentului la PRO TV! În ce film va juca
TRAGEDIE IN ROMANIA in SAMBATA MORTILOR. Un bloc a explodat, iar bilantul victimelor este unul TRIST. Doamne, Dumnezeule!
TRAGEDIE IN ROMANIA in SAMBATA MORTILOR. Un bloc a explodat, iar bilantul victimelor este unul TRIST. Doamne, Dumnezeule!
Un nou FALIMENT de răsunet zguduie România. Anunţul şoc venit în această dimineaţă
Un nou FALIMENT de răsunet zguduie România. Anunţul şoc venit în această dimineaţă
Avem primele imagini cu Carla’s Dreams fără mască, pe scenă
Avem primele imagini cu Carla’s Dreams fără mască, pe scenă
Această tânără a mers cu un bărbat pe o stâncă înaltă pentru o şedinţă foto. Ce a ieşit după aceea este INCREDIBIL [FOTO]
Această tânără a mers cu un bărbat pe o stâncă înaltă pentru o şedinţă foto. Ce a ieşit după aceea este INCREDIBIL ...
Cum a ajuns un judeţ din România să aibă cel mai mare buget din istorie
Cum a ajuns un judeţ din România să aibă cel mai mare buget din istorie
Florin Călinescu a fost luat cu salvarea direct din emisiune! Starea prezentatorului
Florin Călinescu a fost luat cu salvarea direct din emisiune! Starea prezentatorului
Gheorghe Hagi, lacrimi de fericire! Fiul „regelui” a reușit o dublă de senzație
Gheorghe Hagi, lacrimi de fericire! Fiul „regelui” a reușit o dublă de senzație
SE ANUNȚĂ NUNTA ANULUI! Cu cine a înlocuit-o cel mai râvnit burlac pe Andreea Mantea
SE ANUNȚĂ NUNTA ANULUI! Cu cine a înlocuit-o cel mai râvnit burlac pe Andreea Mantea
Kim Kardashian a încins internetul după ce a postat POZE SEXY din vacanță! Cu cine a fost surprinsă  „Ea a fost dusă la o vilă privată"
Kim Kardashian a încins internetul după ce a postat POZE SEXY din vacanță! Cu cine a fost surprinsă „Ea a fost dusă ...
Moșii de iarnă 2020. Ce nu ai voie să faci în seara din Sâmbăta Morţilor. Dumnezeu te va pedepsi! —
Moșii de iarnă 2020. Ce nu ai voie să faci în seara din Sâmbăta Morţilor. Dumnezeu te va pedepsi! —
I-a UMILIT pe polițiștii locali. Un Maybach parcat ilegal nu poate fi ridicat de mașina de tractare!
I-a UMILIT pe polițiștii locali. Un Maybach parcat ilegal nu poate fi ridicat de mașina de tractare!
Carmen Brumă, FOTOGRAFIATĂ DEZBRĂCATĂ la munte. Vedeta a recunoscut că nu Mircea Badea a pozat-o așa: 'El mi-a făcut multe altele'
Carmen Brumă, FOTOGRAFIATĂ DEZBRĂCATĂ la munte. Vedeta a recunoscut că nu Mircea Badea a pozat-o așa: 'El mi-a făcut ...
FOTO. Cum arată Larisa Iordache! Fosta gimnastă nu se mai ferește: și-a găsit fericirea în brațele unui tânăr musculos
FOTO. Cum arată Larisa Iordache! Fosta gimnastă nu se mai ferește: și-a găsit fericirea în brațele unui tânăr musculos
15 semne că femeia te înşală - care sunt cele două motive ale infidelităţii
15 semne că femeia te înşală - care sunt cele două motive ale infidelităţii