Brandul Ilie Năstase a vândut peste 20 de milioane de perechi de încălțăminte pentru Adidas. Cum a devenit Nasty primul tenismen contractat de celebra companie | HAPPY NASTY DAY

Autori: Andru Nenciu, Costin Ștucan Publicat: 19 Jul. 2016, 10:00 Actualizat: 19 Jul. 2016, 10:01 Tenis

„Copilul teribil al tenisului” se năștea imediat după terminarea celui de-al Doilea Război Mondial în 1946, iar în 1948 frații Dassler, Adolf și Rudolf, își declarau război unul altuia pentru obținerea supremației pe piața articolelor vestimentare sportive.

Cu doi ani după nașterea marelui campion, flacăra rivalității dintre cei doi frați Dassler, Adolf și Rudolf lua contur în Herzogenaurach, orașul natal al celor doi. Adi și Rudi își denumeau cele două firme după același tipar. Primul concepea „Adidas”, o combinație între porecla sa și primele trei litere ale numelui de familie. Rudi își denumea noua creație „Ruda”, pe același model ca fratele său: primele două litere din prescurtarea prenumelui și primele două din numele de familie. Firma Ruda avea să se transforme în scurt timp în Puma.

Astfel, „No man”s land” a fost trasat în fața celor două tabere. Un război al marketing-ului în lumea articolelor vestimentare se contura. Rudolf Dassler avea să fie primul care dădea lovitura. Naționala Republicii Federale Germane juca primul meci după terminarea conflictului care lăsase 60 de milioane de victime în urmă. Componenții echipei purtau încălțăminte Puma.

În 1954, la Mondialul de fotbal din Elveția, naționala Germaniei înlocuia ghetele Puma cu cele Adidas.  Adi îi administra o lovitură usturătoare fratelui său prin contractul încheiat cu Die Mannschaft. De-a lungul anilor, numeroși sportivi au fost împărțiți între cele două companii de articole sportive.

Ilie Năstase, prins în hora rivalității

Horst Dassler, fiul lui Adi Dassler, făcea o mutare îndrăzneață în 1973. Deși multe voci i-au șoptit lui Horst că Ilie Năstase ar reprezenta o mutare neinspirată pentru Adidas, fiul fondatorului companiei avea să pună parafa pe contractul lui Nasty. Tenismenul care avea să devină numărul unu mondial primea de la Adidas 5.000 de dolari anual (aproximativ 28.000 de dolari în zilele noastre), pe o perioadă de patru ani.

Adidas a vândut peste 60 de milioane de perechi de încălțăminte, care purtau numele lui Ilie Năstase (20 de milioane) și Sam Smith (40 de milioane) atât timp cât cei doi au fost în activitate.


Ilie Năstase, îmbrăcat din cap până în picioare în Adidas

„Eu eram al dracului”. Obiceiul devenit model de tricou.

Rosemary Casals, partenera de la dublu mixt al lui Ilie Năstase, a fost cea care l-a numit pe tenismen Nasty, poreclă care l-a urmărit 50 de ani. Primul număr 1 ATP și-a asumat noua poreclă: Am aflat că înseamnă răutăcios, dar nu m-a deranjat treaba asta, nu. Nu e peiorativ. Înseamnă al draculuiși eu eram al dracului pe terenul de joc și nu m-a deranjat„.

În 2011, Adidas îl suna pe Nasty pentru a face un model de tricou personalizat cu degetul mijlociu îndreptat spre arbitri, pe vremea când tensimenul român încă activa. Cum Nasty le-a dat „ok-ul” celor de la Adidas, compania a început producția. Tricourile apar pe diferite site-uri cu articole vestimentare de unde pot fi achiziționate.

Sfârșitul a aproape șase decenii de ură

Adidas și Puma și-au dat mâna în 2009 cu două noi conduceri, care au îngropat episoadele neplăcute din trecutul celor doi frați Dassler. Cele două companii au jucat un meci de fotbal din care nu a ieșit câștigătoare nicio echipă.

Cele două companii și-au amestecat jucătorii, iar meciul în care s-au înfruntat echipa Neagră cu cea Albă a fost câștigat de prima cu 7-5. 

Săptămâna trecută, ProSport a discutat cu reprezentanții agenției Friends/TBWA, care lucrează pentru Adidas, iar aceștia au făcut trei poze speciale pentru Ziua Națională Ilie Năstase. Imaginile realizate de Mario Niculae (Art Director), Vladi Păunescu (Copywriter) și Cristian Stănescu (Account Manager) sunt spectaculoase.

Poveștile din descriere sunt pe măsură.





 

Articol scris de DAN MIREA

 

 

Autori: Andru Nenciu, Costin Ștucan Publicat: 19 Jul. 2016, 10:00 Actualizat: 19 Jul. 2016, 10:01 Tenis
Pe aceeași temă
Tragedie uriașă în showbiz. Vedeta a murit la Terapie Intensivă, răpusă de Covid
Tragedie uriașă în showbiz. Vedeta a murit la Terapie Intensivă, răpusă de Covid
Eşec pe ultima sută de metri a mandatului Gabrielei Firea. Primăria reziliază contractul cu firma turcească pentru 100 de troleibuze
Eşec pe ultima sută de metri a mandatului Gabrielei Firea. Primăria reziliază contractul cu firma turcească pentru 100 ...
VIDEO Protestatarii din Roma, dispersaţi cu ajutorul tunurilor de apă
VIDEO Protestatarii din Roma, dispersaţi cu ajutorul tunurilor de apă
Greseli de neimaginat in FIFA 21! Jucatorii incep sa ZBOARE pur si simplu din teren! VIDEO
Greseli de neimaginat in FIFA 21! Jucatorii incep sa ZBOARE pur si simplu din teren! VIDEO
Actrița care a căpătat reputația de „distrugătoare de căsnicii” la Hollywood. E suspectă că ar fi cauzat două despărțiri
Actrița care a căpătat reputația de „distrugătoare de căsnicii” la Hollywood. E suspectă că ar fi cauzat două despărțiri
Cine e bărbatul celebru care a plătit 80.000 de euro pentru o noapte de amor cu Daniela Crudu. Ce i-a făcut în dormitor
Cine e bărbatul celebru care a plătit 80.000 de euro pentru o noapte de amor cu Daniela Crudu. Ce i-a făcut în dormitor
Cine este tânărul care a murit în tragicul accident de la Vaslui: un inginer agronom pasionat, „un tânăr cu o educaţie cum rar mai întâlneşti în zilele noastre”
Cine este tânărul care a murit în tragicul accident de la Vaslui: un inginer agronom pasionat, „un tânăr cu o educaţie ...
Nicolae Botgros, în STARE GRAVĂ la spital! Celebrul dirijor are COVID și a suferit complicații severe
Nicolae Botgros, în STARE GRAVĂ la spital! Celebrul dirijor are COVID și a suferit complicații severe
De ce femeile POSTEAZĂ sau trimit fotografii aproape NUD cu ele. Ce nu știu BĂRBAȚII
De ce femeile POSTEAZĂ sau trimit fotografii aproape NUD cu ele. Ce nu știu BĂRBAȚII
Un tânăr a fost înşelat de logodnică cu prietenul cel mai bun. Modul „diabolic” în care s-a răzbunat: „Ha, ha! 600?”
Un tânăr a fost înşelat de logodnică cu prietenul cel mai bun. Modul „diabolic” în care s-a răzbunat: „Ha, ha! 600?”
Iohannis a semnat decretul! Se reduce vârsta de pensionare. Românii care vor putea ieși mai devreme la pensie
Iohannis a semnat decretul! Se reduce vârsta de pensionare. Românii care vor putea ieși mai devreme la pensie
ȘOC! Cum a reușit Ilie Năstase să cumpere mașina de 250.000 de euro, de fapt. Secretul care s-a aflat acum
ȘOC! Cum a reușit Ilie Năstase să cumpere mașina de 250.000 de euro, de fapt. Secretul care s-a aflat acum
Legea Pensiilor a fost modificată: Reduceri de vârstă de pensionare cu 2 ani pentru mai multe categorii
Legea Pensiilor a fost modificată: Reduceri de vârstă de pensionare cu 2 ani pentru mai multe categorii
Când simți „un gâdilici” în gât virusul și-a croit deja calea în organism. Remediul care te face ca nou peste noapte
Când simți „un gâdilici” în gât virusul și-a croit deja calea în organism. Remediul care te face ca nou peste noapte
Cum va arăta tunelul de 18 kilometri pe care îl construiesc nemții pe sub Marea Baltică. Nu au auzit de metroul din Drumul Taberei
Cum va arăta tunelul de 18 kilometri pe care îl construiesc nemții pe sub Marea Baltică. Nu au auzit de metroul din Drumul ...
Și-a pus camera ascunsă în buzunarul din spate și a mers la supermarket. E de pomină ce a urmat VIDEO
Și-a pus camera ascunsă în buzunarul din spate și a mers la supermarket. E de pomină ce a urmat VIDEO
Vaccinul anti COVID-19: UE avertizează că până în 2022 nu vom avea doze suficiente pentru toată Europa
Vaccinul anti COVID-19: UE avertizează că până în 2022 nu vom avea doze suficiente pentru toată Europa
Au ieșit pe stradă fără sutien! Cine are cei mai frumoși sâni?
Au ieșit pe stradă fără sutien! Cine are cei mai frumoși sâni?
Cum a descoperit Mădălina Ghenea că a fost înșelată. Frumoasa actriță a rupt tăcerea și le-a dezvăluit totul fanilor: 'Am găsit un băiat în pat cu...'
Cum a descoperit Mădălina Ghenea că a fost înșelată. Frumoasa actriță a rupt tăcerea și le-a dezvăluit totul fanilor: ...
Noul epicentru al pandemiei în România! Oraşul din România care a lăsat în urmă Bucureştiul
Noul epicentru al pandemiei în România! Oraşul din România care a lăsat în urmă Bucureştiul
Viața luxoasă pe care o ducea prințul Azim, fiul sultanului din Brunei! A murit la 38 de ani, iar motivele nu se cunosc
Viața luxoasă pe care o ducea prințul Azim, fiul sultanului din Brunei! A murit la 38 de ani, iar motivele nu se cunosc
Remake-ul filmului “Rebecca” ajunge numărul 1 pe Netflix după 80 de ani de la celebrul thriller psihologic al lui Hitchcock
Remake-ul filmului “Rebecca” ajunge numărul 1 pe Netflix după 80 de ani de la celebrul thriller psihologic al lui Hitchcock
A mers așa cu metroul și nimeni nu și-a dat seama! Găsește femeia dezbrăcată în aceste imagini!
A mers așa cu metroul și nimeni nu și-a dat seama! Găsește femeia dezbrăcată în aceste imagini!
FOTO. Vica, dezbrăcată în așternuturi! S-a pozat goală, deși are 45 de ani și a stârnit controverse
FOTO. Vica, dezbrăcată în așternuturi! S-a pozat goală, deși are 45 de ani și a stârnit controverse
FOTO. Cum mai arată Alexandra Dinu la aproape 40 de ani. Fosta soție a lui Adi Mutu e mai frumoasă ca niciodată!
FOTO. Cum mai arată Alexandra Dinu la aproape 40 de ani. Fosta soție a lui Adi Mutu e mai frumoasă ca niciodată!
×