Brandul Ilie Năstase a vândut peste 20 de milioane de perechi de încălțăminte pentru Adidas. Cum a devenit Nasty primul tenismen contractat de celebra companie | HAPPY NASTY DAY

Redactor:
Andru Nenciu
  • Publicat:
  • Actualizat:

„Copilul teribil al tenisului” se năștea imediat după terminarea celui de-al Doilea Război Mondial în 1946, iar în 1948 frații Dassler, Adolf și Rudolf, își declarau război unul altuia pentru obținerea supremației pe piața articolelor vestimentare sportive.

Cu doi ani după nașterea marelui campion, flacăra rivalității dintre cei doi frați Dassler, Adolf și Rudolf lua contur în Herzogenaurach, orașul natal al celor doi. Adi și Rudi își denumeau cele două firme după același tipar. Primul concepea „Adidas”, o combinație între porecla sa și primele trei litere ale numelui de familie. Rudi își denumea noua creație „Ruda”, pe același model ca fratele său: primele două litere din prescurtarea prenumelui și primele două din numele de familie. Firma Ruda avea să se transforme în scurt timp în Puma.

Astfel, „No man”s land” a fost trasat în fața celor două tabere. Un război al marketing-ului în lumea articolelor vestimentare se contura. Rudolf Dassler avea să fie primul care dădea lovitura. Naționala Republicii Federale Germane juca primul meci după terminarea conflictului care lăsase 60 de milioane de victime în urmă. Componenții echipei purtau încălțăminte Puma.

În 1954, la Mondialul de fotbal din Elveția, naționala Germaniei înlocuia ghetele Puma cu cele Adidas.  Adi îi administra o lovitură usturătoare fratelui său prin contractul încheiat cu Die Mannschaft. De-a lungul anilor, numeroși sportivi au fost împărțiți între cele două companii de articole sportive.

Ilie Năstase, prins în hora rivalității

Horst Dassler, fiul lui Adi Dassler, făcea o mutare îndrăzneață în 1973. Deși multe voci i-au șoptit lui Horst că Ilie Năstase ar reprezenta o mutare neinspirată pentru Adidas, fiul fondatorului companiei avea să pună parafa pe contractul lui Nasty. Tenismenul care avea să devină numărul unu mondial primea de la Adidas 5.000 de dolari anual (aproximativ 28.000 de dolari în zilele noastre), pe o perioadă de patru ani.

Adidas a vândut peste 60 de milioane de perechi de încălțăminte, care purtau numele lui Ilie Năstase (20 de milioane) și Sam Smith (40 de milioane) atât timp cât cei doi au fost în activitate.


Ilie Năstase, îmbrăcat din cap până în picioare în Adidas

„Eu eram al dracului”. Obiceiul devenit model de tricou.

Rosemary Casals, partenera de la dublu mixt al lui Ilie Năstase, a fost cea care l-a numit pe tenismen Nasty, poreclă care l-a urmărit 50 de ani. Primul număr 1 ATP și-a asumat noua poreclă: Am aflat că înseamnă răutăcios, dar nu m-a deranjat treaba asta, nu. Nu e peiorativ. Înseamnă al draculuiși eu eram al dracului pe terenul de joc și nu m-a deranjat„.

În 2011, Adidas îl suna pe Nasty pentru a face un model de tricou personalizat cu degetul mijlociu îndreptat spre arbitri, pe vremea când tensimenul român încă activa. Cum Nasty le-a dat „ok-ul” celor de la Adidas, compania a început producția. Tricourile apar pe diferite site-uri cu articole vestimentare de unde pot fi achiziționate.

Sfârșitul a aproape șase decenii de ură

Adidas și Puma și-au dat mâna în 2009 cu două noi conduceri, care au îngropat episoadele neplăcute din trecutul celor doi frați Dassler. Cele două companii au jucat un meci de fotbal din care nu a ieșit câștigătoare nicio echipă.

Cele două companii și-au amestecat jucătorii, iar meciul în care s-au înfruntat echipa Neagră cu cea Albă a fost câștigat de prima cu 7-5. 

Săptămâna trecută, ProSport a discutat cu reprezentanții agenției Friends/TBWA, care lucrează pentru Adidas, iar aceștia au făcut trei poze speciale pentru Ziua Națională Ilie Năstase. Imaginile realizate de Mario Niculae (Art Director), Vladi Păunescu (Copywriter) și Cristian Stănescu (Account Manager) sunt spectaculoase.

Poveștile din descriere sunt pe măsură.





 

Articol scris de DAN MIREA

 

 

Pe aceeași temă
Incredibil! Câți euro cere Dani Mocanu ca să cânte la o nuntă
Incredibil! Câți euro cere Dani Mocanu ca să cânte la o nuntă
Un şofer lăsat pieton pentru alcoolemie şi-a recuperat permisul demonstrând că nu a avut niciun strop de alcool în sânge
Un şofer lăsat pieton pentru alcoolemie şi-a recuperat permisul demonstrând că nu a avut niciun strop de alcool în sânge
Naţionala feminină de fotbal a României, start perfect în campania de calificare la CM2023. Laura „Lala” Rus, fotbalista comparată cu Cristiano Ronaldo
Naţionala feminină de fotbal a României, start perfect în campania de calificare la CM2023. Laura „Lala” Rus, fotbalista comparată cu Cristiano Ronaldo
Adi Popa și-a găsit echipă! Cu cine s-a înțeles fostul jucător al FCSB-ului
Adi Popa și-a găsit echipă! Cu cine s-a înțeles fostul jucător al FCSB-ului
O bancă vinde un Suzuki Vitara recuperat de la client. Mașina arată ca nouă, dar merită banii ceruți?
O bancă vinde un Suzuki Vitara recuperat de la client. Mașina arată ca nouă, dar merită banii ceruți?
Cu puțin timp în urmă, Monica Anghel are Covid-19
Cu puțin timp în urmă, Monica Anghel are Covid-19
Noi vești despre Irinel Columbeanu, după infecția cu COVID. Prietenii se roagă pentru el. ''Nu poate vorbi''
Noi vești despre Irinel Columbeanu, după infecția cu COVID. Prietenii se roagă pentru el. ''Nu poate vorbi''
A murit la 26 de ani! Cine era, de fapt, tânăra răpusă de coronavirus
A murit la 26 de ani! Cine era, de fapt, tânăra răpusă de coronavirus
Dieta care luptă cu COVID. Ce alimente să mănânci pentru a-ți ușura boala
Dieta care luptă cu COVID. Ce alimente să mănânci pentru a-ți ușura boala
Purtăm genele unui strămoș NECUNOSCUT, dar asta nu e cel mai ȘOCANT. O descoperire contrazice tot ce scrie în BIBLIE
Purtăm genele unui strămoș NECUNOSCUT, dar asta nu e cel mai ȘOCANT. O descoperire contrazice tot ce scrie în BIBLIE
Și-a prins soția cu un alt bărbat. Răzbunarea soțului a fost „diabolică” - FOTO
Și-a prins soția cu un alt bărbat. Răzbunarea soțului a fost „diabolică” - FOTO
Cuplu-bombă în showbiz! Cu cine se iubește fiica lui Hagi. E cunoscut și el
Cuplu-bombă în showbiz! Cu cine se iubește fiica lui Hagi. E cunoscut și el
Din ce face Lavinia Pîrva BANI FRUMOŞI? S-a aflat tot despre veniturile brunetei
Din ce face Lavinia Pîrva BANI FRUMOŞI? S-a aflat tot despre veniturile brunetei
ȘOC TOTAL la granița cu România! Anunțul care aruncă în aer toată regiunea: Noi suntem gata
ȘOC TOTAL la granița cu România! Anunțul care aruncă în aer toată regiunea: Noi suntem gata
Scandal major în jurul vaccinării. Oamenii de ştiinţă demisionează în masă
Scandal major în jurul vaccinării. Oamenii de ştiinţă demisionează în masă
Procedura cosmetică comună care a desfigurat-o permanent pe Linda Evangelista. Cum arată acum fostul model
Procedura cosmetică comună care a desfigurat-o permanent pe Linda Evangelista. Cum arată acum fostul model
Exclusiv. Românul pe care a fost testat un tratament revoluționar anti-Covid povestește experiența: ”Mă simţeam mult mai energic a doua zi”
Exclusiv. Românul pe care a fost testat un tratament revoluționar anti-Covid povestește experiența: ”Mă simţeam mult mai energic a doua zi”
Produse auto și pentru bicicliști, disponibile la Lidl săptămâna viitoare
Produse auto și pentru bicicliști, disponibile la Lidl săptămâna viitoare
Campionatul francez de fotbal ar putea avea o nouă superputere. Prinţul care a confirmat că negociează preluarea echipei cu cele mai multe titluri
Campionatul francez de fotbal ar putea avea o nouă superputere. Prinţul care a confirmat că negociează preluarea echipei cu cele mai multe titluri
BANCUL ZILEI – Sexul te face KO în box!
BANCUL ZILEI – Sexul te face KO în box!
Ion Răducanu, românul care a crescut o campioană: Primul portret al tatălui Emmei Răducanu
Ion Răducanu, românul care a crescut o campioană: Primul portret al tatălui Emmei Răducanu
BREAKING. China interzice criptomonedele. E măcel în piaţă
BREAKING. China interzice criptomonedele. E măcel în piaţă
Kelly din „Familia Bundy” a fost cu Brad Pitt în tinerețe. „Țeapa” pe care i-a dat-o actorului
Kelly din „Familia Bundy” a fost cu Brad Pitt în tinerețe. „Țeapa” pe care i-a dat-o actorului
Simona Gherghe cere ajutorul fanilor. Cu ce problemă se confruntă vedeta de când are copiii la grădiniță: „Mi-e groază” / VIDEO
Simona Gherghe cere ajutorul fanilor. Cu ce problemă se confruntă vedeta de când are copiii la grădiniță: „Mi-e groază” / VIDEO
Dezvăluiri bombă în familia Becali! A avut o amantă și a lăsat-o însărcinată
Dezvăluiri bombă în familia Becali! A avut o amantă și a lăsat-o însărcinată
Dieselgate 2.0: Se anunță mari probleme pentru Volkswagen și motorul Diesel
Dieselgate 2.0: Se anunță mari probleme pentru Volkswagen și motorul Diesel
FOTO. Dana Săvuică, în costum de baie la 51 de ani! Cum arată fosta vedetă Playboy
FOTO. Dana Săvuică, în costum de baie la 51 de ani! Cum arată fosta vedetă Playboy
FOTO. Antonia, selfie-uri interzise cardiacilor, într-un costum de baie prea mic pentru formele ei generoase! `Sunt jalnică`
FOTO. Antonia, selfie-uri interzise cardiacilor, într-un costum de baie prea mic pentru formele ei generoase! `Sunt jalnică`