Brandul Ilie Năstase a vândut peste 20 de milioane de perechi de încălțăminte pentru Adidas. Cum a devenit Nasty primul tenismen contractat de celebra companie | HAPPY NASTY DAY

Redactor:
Andru Nenciu
  • Publicat:
  • Actualizat:

„Copilul teribil al tenisului” se năștea imediat după terminarea celui de-al Doilea Război Mondial în 1946, iar în 1948 frații Dassler, Adolf și Rudolf, își declarau război unul altuia pentru obținerea supremației pe piața articolelor vestimentare sportive.

Cu doi ani după nașterea marelui campion, flacăra rivalității dintre cei doi frați Dassler, Adolf și Rudolf lua contur în Herzogenaurach, orașul natal al celor doi. Adi și Rudi își denumeau cele două firme după același tipar. Primul concepea „Adidas”, o combinație între porecla sa și primele trei litere ale numelui de familie. Rudi își denumea noua creație „Ruda”, pe același model ca fratele său: primele două litere din prescurtarea prenumelui și primele două din numele de familie. Firma Ruda avea să se transforme în scurt timp în Puma.

Astfel, „No man”s land” a fost trasat în fața celor două tabere. Un război al marketing-ului în lumea articolelor vestimentare se contura. Rudolf Dassler avea să fie primul care dădea lovitura. Naționala Republicii Federale Germane juca primul meci după terminarea conflictului care lăsase 60 de milioane de victime în urmă. Componenții echipei purtau încălțăminte Puma.

În 1954, la Mondialul de fotbal din Elveția, naționala Germaniei înlocuia ghetele Puma cu cele Adidas.  Adi îi administra o lovitură usturătoare fratelui său prin contractul încheiat cu Die Mannschaft. De-a lungul anilor, numeroși sportivi au fost împărțiți între cele două companii de articole sportive.

Ilie Năstase, prins în hora rivalității

Horst Dassler, fiul lui Adi Dassler, făcea o mutare îndrăzneață în 1973. Deși multe voci i-au șoptit lui Horst că Ilie Năstase ar reprezenta o mutare neinspirată pentru Adidas, fiul fondatorului companiei avea să pună parafa pe contractul lui Nasty. Tenismenul care avea să devină numărul unu mondial primea de la Adidas 5.000 de dolari anual (aproximativ 28.000 de dolari în zilele noastre), pe o perioadă de patru ani.

Adidas a vândut peste 60 de milioane de perechi de încălțăminte, care purtau numele lui Ilie Năstase (20 de milioane) și Sam Smith (40 de milioane) atât timp cât cei doi au fost în activitate.


Ilie Năstase, îmbrăcat din cap până în picioare în Adidas

„Eu eram al dracului”. Obiceiul devenit model de tricou.

Rosemary Casals, partenera de la dublu mixt al lui Ilie Năstase, a fost cea care l-a numit pe tenismen Nasty, poreclă care l-a urmărit 50 de ani. Primul număr 1 ATP și-a asumat noua poreclă: Am aflat că înseamnă răutăcios, dar nu m-a deranjat treaba asta, nu. Nu e peiorativ. Înseamnă al draculuiși eu eram al dracului pe terenul de joc și nu m-a deranjat„.

În 2011, Adidas îl suna pe Nasty pentru a face un model de tricou personalizat cu degetul mijlociu îndreptat spre arbitri, pe vremea când tensimenul român încă activa. Cum Nasty le-a dat „ok-ul” celor de la Adidas, compania a început producția. Tricourile apar pe diferite site-uri cu articole vestimentare de unde pot fi achiziționate.

Sfârșitul a aproape șase decenii de ură

Adidas și Puma și-au dat mâna în 2009 cu două noi conduceri, care au îngropat episoadele neplăcute din trecutul celor doi frați Dassler. Cele două companii au jucat un meci de fotbal din care nu a ieșit câștigătoare nicio echipă.

Cele două companii și-au amestecat jucătorii, iar meciul în care s-au înfruntat echipa Neagră cu cea Albă a fost câștigat de prima cu 7-5. 

Săptămâna trecută, ProSport a discutat cu reprezentanții agenției Friends/TBWA, care lucrează pentru Adidas, iar aceștia au făcut trei poze speciale pentru Ziua Națională Ilie Năstase. Imaginile realizate de Mario Niculae (Art Director), Vladi Păunescu (Copywriter) și Cristian Stănescu (Account Manager) sunt spectaculoase.

Poveștile din descriere sunt pe măsură.





 

Articol scris de DAN MIREA

 

 

Costin Ștucan / Redactor
Pe aceeași temă
💣 în cazul dublei crime din Iași! Cine e adevăratul criminal, de fapt
💣 în cazul dublei crime din Iași! Cine e adevăratul criminal, de fapt
Bomba zilei la Australian Open: Coşmarul lui Halep a spulberat campioana din 2016
Bomba zilei la Australian Open: Coşmarul lui Halep a spulberat campioana din 2016
Indonezia îşi mută capitala. Parlamentul a votat să înlocuiască Jakarta. Cum se va numi noua capitală aflată la 2000 de km distanţă
Indonezia îşi mută capitala. Parlamentul a votat să înlocuiască Jakarta. Cum se va numi noua capitală aflată la 2000 de…
După Mbappe și Haaland, încă un star a fost refuzat de Barca! Putea fi adus cu 18 milioane, iar acum se cer 80 pentru el
După Mbappe și Haaland, încă un star a fost refuzat de Barca! Putea fi adus cu 18 milioane, iar acum…
E CUTREMUR! Anamaria Prodan a publicat imaginile necenzurate
E CUTREMUR! Anamaria Prodan a publicat imaginile necenzurate
Ce i-a făcut polițistul Raisei când vorbea la telefon cu dispecerul! Dezvăluiri șocante
Ce i-a făcut polițistul Raisei când vorbea la telefon cu dispecerul! Dezvăluiri șocante
Semnale de alarmă într-o relație: lipsa certurilor între parteneri e un semn rău
Semnale de alarmă într-o relație: lipsa certurilor între parteneri e un semn rău
Vârsta la care FEMEILE sunt cele mai ATRACTIVE în pat pentru bărbaţi
Vârsta la care FEMEILE sunt cele mai ATRACTIVE în pat pentru bărbaţi
Călător în timp? Previziunea uluitoare făcută de bărbatul din mașina neagră, în 1968
Călător în timp? Previziunea uluitoare făcută de bărbatul din mașina neagră, în 1968
Ce i-a făcut Niculina Stoican lui Petrică Măţu Stoian, chiar înainte să moară? 'Băiatul' cântăreţului a spus, în sfârşit, tot
Ce i-a făcut Niculina Stoican lui Petrică Măţu Stoian, chiar înainte să moară? 'Băiatul' cântăreţului a spus, în sfârşit, tot
Raed Arafat e în stare de ȘOC! Umilință cruntă pentru șeful DSU: Trebuie să fii psihopat (VIDEO)
Raed Arafat e în stare de ȘOC! Umilință cruntă pentru șeful DSU: Trebuie să fii psihopat (VIDEO)
Veşti bune pentru milioane de salariaţi din România. Metoda legală prin care puteţi câştiga mai mulţi bani din salariu
Veşti bune pentru milioane de salariaţi din România. Metoda legală prin care puteţi câştiga mai mulţi bani din salariu
Loredana Groza s-a pozat cum nu a mai făcut-o până acum. Cum arată la 51 de ani
Loredana Groza s-a pozat cum nu a mai făcut-o până acum. Cum arată la 51 de ani
Cu cât se vând pe internet bancnotele de 20 de lei
Cu cât se vând pe internet bancnotele de 20 de lei
Greșeala de 2 milioane de dolari făcută de „Așii Amanetului”
Greșeala de 2 milioane de dolari făcută de „Așii Amanetului”
Nicolae Ciucă şi-a plagiat teza de doctorat? Premierul solicită analizarea tezei de către Comisia de Etică a UNAP/Cioloş îi cere lui Ciucă să solicite o analiză cu celeritate a CNATDCU
Nicolae Ciucă şi-a plagiat teza de doctorat? Premierul solicită analizarea tezei de către Comisia de Etică a UNAP/Cioloş îi cere…
BANCUL ZILEI – Pofte vinovate în miez de noapte: “Dragă, așa aș vrea să fac amor cu tine chiar acum!”
BANCUL ZILEI – Pofte vinovate în miez de noapte: “Dragă, așa aș vrea să fac amor cu tine chiar acum!”
Metoda „cabana”, ultima găselniţă a ţeparilor „de meserie”. Cum acţionează infractorii
Metoda „cabana”, ultima găselniţă a ţeparilor „de meserie”. Cum acţionează infractorii
ANAF scoate tunurile grele: Verificări masive pentru cine a obţinut venituri din aceste surse. Ce trebuie să ştie milioane de români pentru a nu plăti amenzi usturătoare
ANAF scoate tunurile grele: Verificări masive pentru cine a obţinut venituri din aceste surse. Ce trebuie să ştie milioane de…
Dovada clară că există călători în timp? Previziunea uluitoare făcută despre Elon Musk acum 70 de ani
Dovada clară că există călători în timp? Previziunea uluitoare făcută despre Elon Musk acum 70 de ani
Celebra vloggeriță Andreea Bostanica, în lacrimi după moartea Raisei Nicoleta. Care este regretul tinerei: ”Dacă aș fi știut...” / FOTO
Celebra vloggeriță Andreea Bostanica, în lacrimi după moartea Raisei Nicoleta. Care este regretul tinerei: ”Dacă aș fi știut...” / FOTO
Au lăsat acasă finețea! Vedetele și-au scos mâncarea din pungi și au înfulecat pe stradă
Au lăsat acasă finețea! Vedetele și-au scos mâncarea din pungi și au înfulecat pe stradă
Acest VOLKSWAGEN este INTERZIS în Europa și nimeni nu înțelege de ce
Acest VOLKSWAGEN este INTERZIS în Europa și nimeni nu înțelege de ce
FOTO. Maria Dragomiroiu, imagini de senzație la plajă! Cum arată în costum de baie, la 66 de ani!
FOTO. Maria Dragomiroiu, imagini de senzație la plajă! Cum arată în costum de baie, la 66 de ani!
FOTO. Transformarea spectaculoasă a Minodorei! Cum arată în costum de baie, după ce a slăbit 40 de kilograme
FOTO. Transformarea spectaculoasă a Minodorei! Cum arată în costum de baie, după ce a slăbit 40 de kilograme