Transformarea Cupei României: din „competiția loserilor” într-un brand de succes. Astra a încasat 200.000 de euro după victoria din finala cu Steaua

Autor: Costin Negraru Publicat: 24 May. 2014, 16:30 Actualizat: 24 May. 2014, 17:07 Cupa Romaniei
  • Astra a cucerit prima Cupă a României din istorie, după ce a învins-o pe Steaua la penalty-uri, scor 4-2. După finalul celor 120 de minute de joc scorul a fost „alb”, 0-0.
  • Aflată în anonimat în urmă cu opt ani, a doua competiție din fotbalul românesc poate fi considerată acum o întrecere respectabilă.
  • ProSport prezintă etapele transformării întrecerii organizate de Federația Română de Fotbal.
  • 254.000 de euro au încasat giurgiuvenii în urma câștigării trofeului, o mare parte din sumă (200.000 euro) fiind asigurată după victoria din fața Stelei.

În urmă cu opt ani, despre Cupa României se spunea că este „competiția loserilor”, iar interesul formațiilor mari din Liga I pentru finala jucată la sfârșitul lunii mai era în scădere. Cu toate că riscau o ieșire prematură din competiție, mai multe echipe de top din campionatul intern – în special Steaua – abordau partidele de Cupă cu rezervele. În sezonul 2006 – 2007, Cupa României a intrat însă într-un proces radical de schimbare. Un partener puternic, campanii eficiente de promovare și regândirea formatului au transformat în scurt timp „competiția loserilor” într-un eveniment de amploare. ProSport prezintă etapele renașterii Cupei României.

De la 25.000 de euro la 250.000 de euro
Ediția 2006 – 2007 a Cupei a fost câștigată de Rapid, într-o finală disputată la Timișoara, chiar împotriva lui Poli. Succesul echipei antrenate atunci de Răzvan Lucescu a fost primul pe care Federația l-a premiat financiar cu aproximativ 200.000 de euro. Acesta a fost unul dintre cei mai importanți pași făcuți pentru ca echipele din România să redevină interesate de Cupă. Cristi Iancu, managerul SEG Team, firma care se ocupă de marketingul Federației, explică: „Eu știam ce venituri generează Cupa României din perioada în care eram la Dinamo. Ultimul trofeu câștigat, cel din 2005, a avut o rețetă financiară de doar 25.000 de euro”. În prezent, o calificare în semifinale aduce cluburilor 32.000 de euro, cu 7.000 mai mult decât a încasat Dinamo în 2005, iar premiile totale din Cupă sunt acum de 700.000 de euro. 36% din această sumă revine, pentru tot parcursul din competiție, câștigătoarei trofeului.

La capitolul venituri din ultimele șapte ediții ale Cupei, CFR Cluj este lider detașat. Cu patru finale din 2007 până în prezent, dintre care trei câștigate, ardelenii au încasat 940.000 de euro din premii. În schimb, Steaua, echipa care a jucat vineri a doua finală din ultimele opt sezoane a încasat aproximativ 400.000 de euro din premii.

O altă propunere care avea să schimbe fața Cupei României a fost legată de gestiunea drepturilor TV, acolo unde a fost aplicat modelul UEFA Champions League. În loc să își negocieze individual televizările, cluburile au cedat drepturile TV, precum și pe cele de marketing, Federației Române de Fotbal. Aici, spun reprezentanții SEG, au fost aplicate câteva principii clare: „Am propus să avem un calendar fix, o singură televiziune care să transmită competiția și care, astfel, să poată promova așa cum trebuie Cupa României”. Astfel au fost evitate situații precum cea din sezonul 2005 – 2006, în care finala de Cupă dintre Rapid și FC Național (1-0) s-a suprapus cu ultimul act din Champions League disputat de Barcelona și Arsenal. Finala românească, transmisă de TVR1, a înregistrat 9,2 puncte de rating pe targetul de public comercial cu vârste cuprinse între 18-49 de ani, în timp ce ultimul act al UCL, transmis de ProTV, a avut o audiență de 12,8 puncte de rating.

În medie, audiența Cupei României din ultimele șapte sezoane a fost de 11,3 puncte de rating, cu un vârf atins pe 25 mai 2011 atunci când în ultimul act au ajuns Steaua și Dinamo. La Brașov, actuala campioană a câștigat trofeul, iar partida transmisă de ProTV a înregistrat 17,3 puncte de rating pe targetul de public comercial cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani.

Culoar pentru echipele mari: „Nu avem tradiție așa cum au englezii”
„Chiar dacă au fost păreri și pro, și contra acestei idei, rămân la părerea că a fost un câștig. Noi nu avem o tradiție în Cupă așa cum au englezii”, explică același Cristi Iancu cea mai controversată schimbare din regulamentul Cupei României. Conform formatului implementat în urmă cu opt ani, începând cu faza șaisprezecimilor, cea în care intră echipele din Liga I, formațiile aflate pe locurile 1-6 din ediția precedentă sunt capi de serie la tragerea la sorți. Această variantă evită întâlnirile premature dintre formațiile puternice și, automat, generează finale sau semifinale spectaculoase. Dezavantajate sunt echipele mici, care au astfel șanse minime să ajungă în fazele superioare ale competiției.

Importanța sponsorului: „Timișoreana a avut un rol vital”
Din ediția 2006-2007, producătorul de bere Ursus Breweries și-a asociat numele, prin brand-ul Timișoreana, cu noul proiect al Cupei României. Conform datelor obținute de ProSport, Timișoreana investește anual peste 1 milion de euro în această competiție, iar suma nu conține costurile presupuse de numeroasele campanii desfășurate în paralel de producătorul de bere. „Timișoreana a avut un rol vital în transformarea Cupei României”, declară și Cristi Iancu, managerul SEG Team. În ultimii ani, Timișoreana a organizat mai multe proiecte pentru promovarea Cupei în rândul suporterilor și pentru evidențierea adevăratelor valori ale competiției. O astfel de inițiativă a fost pusă în practică înaintea finalei de pe 23 mai, dintre Steaua și Astra. Vineri, pe Național Arena a avut loc un „meci de legendă”, așa cum l-au numit reprezentanții companiei, între o echipă formată din suporteri și una din glorii ale fotbalului românesc cum ar fi Miodrag Belodedici, Ilie Balaci sau Rodion Cămătaru, toți trei ambasadori ai Cupei României Timișoreana. Meciul s-a încheiat cu o remiză, scor 3-3.

Cupa României, afacere de 4 milioane de euro
În prezent, susțin reprezentanții SEG Team, Cupa României Timișoreana poate fi considerată o competiție de succes și prin prisma veniturilor pe care le generează. „Undeva la 4 milioane de euro, față de 200-300 sute de mii de euro cât erau înainte”, spune Cristi Iancu. Pentru finala de pe 23 mai, planurile au fost simple. venituri de două ori mai mari decât costurile.

Autor: Costin Negraru Publicat: 24 May. 2014, 16:30 Actualizat: 24 May. 2014, 17:07 Cupa Romaniei
Pe aceeași temă
Din 15 iulie, România revine în Stare de Urgență. Anunțul șocant a fost făcut
Din 15 iulie, România revine în Stare de Urgență. Anunțul șocant a fost făcut
Mesajul
unui cercetător pentru cine nu crede în Covid-19: „Nu e fake. Cumnatul meu e mort şi sora mea e în spital“
Mesajul unui cercetător pentru cine nu crede în Covid-19: „Nu e fake. Cumnatul meu e mort şi sora mea e în spital“
Viteză de necrezut, surprinsă de radar: O femeie circula cu 703 km/h într-un orăşel cu 2.000 de locuitori
Viteză de necrezut, surprinsă de radar: O femeie circula cu 703 km/h într-un orăşel cu 2.000 de locuitori
„ATAT PRIMESTE DACA E DAT AFARA!” Gigi Becali a dezvaluit clauza URIASA pe care o are Dan Petrescu in contractul cu CFR Cluj
„ATAT PRIMESTE DACA E DAT AFARA!” Gigi Becali a dezvaluit clauza URIASA pe care o are Dan Petrescu in contractul cu CFR ...
Cum arată Gabriela Cristea în costum de baie, după ce a slăbit 25 de kilograme
Cum arată Gabriela Cristea în costum de baie, după ce a slăbit 25 de kilograme
Emily Burghelea a rămas cu zonele intime la vedere, în Mamaia! Așa se întâmplă când porți bikini cu 2 numere mai mici
Emily Burghelea a rămas cu zonele intime la vedere, în Mamaia! Așa se întâmplă când porți bikini cu 2 numere mai mici
Film porno pus să ruleze la un chioşc de informare din zona istorică a Timişoarei
Film porno pus să ruleze la un chioşc de informare din zona istorică a Timişoarei
Iohannis a făcut anunțul despre STAREA de URGENȚĂ!
Iohannis a făcut anunțul despre STAREA de URGENȚĂ!
Mor pe CAPETE și NIMENI nu știe DE CE! „E un DEZASTRU”. Guvernul REFUZĂ să intervină. DE CE le este TEAMĂ?
Mor pe CAPETE și NIMENI nu știe DE CE! „E un DEZASTRU”. Guvernul REFUZĂ să intervină. DE CE le este TEAMĂ?
Cât costă școala de șoferi în 2020. Prețurile în funcție de categorie
Cât costă școala de șoferi în 2020. Prețurile în funcție de categorie
Surpriză TOTALĂ pentru cei care au centrale de apartament. Anunțul făcut de ministrul Economiei
Surpriză TOTALĂ pentru cei care au centrale de apartament. Anunțul făcut de ministrul Economiei
Nelu Tătaru, anunț cutremurător pentru România. S-a întâmplat în ultimele ore
Nelu Tătaru, anunț cutremurător pentru România. S-a întâmplat în ultimele ore
2,8 MILIARDE lei: Investiţia gigant anunţată în România
2,8 MILIARDE lei: Investiţia gigant anunţată în România
Răcoare în casă fără aer condiţionat. Cum scapi de caniculă
Răcoare în casă fără aer condiţionat. Cum scapi de caniculă
Cum arată Dacia Dokker rulotă, cu care poți să pleci în vacanță fără să fii nevoit să plătești cazare
Cum arată Dacia Dokker rulotă, cu care poți să pleci în vacanță fără să fii nevoit să plătești cazare
A golit bazinul de irigații pentru a-l curăța. Fermierul a descoperit ceva care l-a lăsat perplex
A golit bazinul de irigații pentru a-l curăța. Fermierul a descoperit ceva care l-a lăsat perplex
„Am COVID-19, dar mă bucur de viaţă”. Ep. 1: Sunt Mădălina şi sunt într-o relaţie complicată cu coronavirusul
„Am COVID-19, dar mă bucur de viaţă”. Ep. 1: Sunt Mădălina şi sunt într-o relaţie complicată cu coronavirusul
FCSB – Dinamo SCOR live. Panică pe teren primul gol în doar 83 de secunde
FCSB – Dinamo SCOR live. Panică pe teren primul gol în doar 83 de secunde
Poziții de stretching super fierbinți! Top vedete care au trupul foarte mobil
Poziții de stretching super fierbinți! Top vedete care au trupul foarte mobil
Mariajul Printului Harry cu Meghan Markle a ajuns la final?! Cu cine ar avea o idila nepotul Reginei Elisabeta
Mariajul Printului Harry cu Meghan Markle a ajuns la final?! Cu cine ar avea o idila nepotul Reginei Elisabeta
Este oficial! Încă o multinaţională vine în România şi anunţă recrutări masive
Este oficial! Încă o multinaţională vine în România şi anunţă recrutări masive
Ce complicații poate aduce infectarea cu Coronavirus. Delirul și psihoza se numără printre acestea
Ce complicații poate aduce infectarea cu Coronavirus. Delirul și psihoza se numără printre acestea
Medicii de familie trebuie să acorde obligatoriu concediu medical în această situație. Anunțul făcut de Nelu Tătaru
Medicii de familie trebuie să acorde obligatoriu concediu medical în această situație. Anunțul făcut de Nelu Tătaru
Lora, blocată de trei luni în Bali, din cauza pandemiei de coronavirus
Lora, blocată de trei luni în Bali, din cauza pandemiei de coronavirus
O șoferiță care conducea un Ford Focus a fost amendată pentru o viteză STRATOSFERICĂ. A activat modul „RACHETĂ”!
O șoferiță care conducea un Ford Focus a fost amendată pentru o viteză STRATOSFERICĂ. A activat modul „RACHETĂ”!
ANUNȚ SINISTRU al lui Nelu Tătaru pentru românii care merg în concediu la mare! Vama Veche, Mamaia și Constanța, focare de COVID-19?!
ANUNȚ SINISTRU al lui Nelu Tătaru pentru românii care merg în concediu la mare! Vama Veche, Mamaia și Constanța, focare ...
FOTO. Oana Roman, la piscină. Se vede cât de mult a slăbit!
FOTO. Oana Roman, la piscină. Se vede cât de mult a slăbit!