VIDEO | Cum s-a născut Eu Sunt 12, proiectul câștigător în cadrul primei ediții a competiției europene pentru cel mai bun branded content. Românii de la First Content, singura agenție din Europa de Est câștigătoare la Digiday Europe Awards

• Românii de la First Content, singura agenție din Europa de Est câștigătoare la Digiday Europe Awards, alături de Financial Times, Ubisoft sau The Economist
• „Eu sunt 12″ a devenit proiectul câștigător în cadrul primei ediții a competiției europene pentru cel mai bun branded content

First Content Studio, una dintre primele agenții care oferă servicii specializate de content marketing din România, a câștigat Digiday Awards Europe pentruBest Branded Content Series cu proiectul dezvoltat alături de brandulBergenbier, „Eu Sunt 12″.
Digiday Awards a premiat publisher-ii, advertiser-ii și platformele tehnologice care aduc schimbare și inovatie în piața de profil din Europa. Gala, în cadrul căreia au fost decernate premiile, printre care PUBLISHER OF THE YEAR câștigat de Financial Times, a avut loc pe 1 decembrie, la Londra.
Platforma de comunicare „Eu sunt 12″, premiată anul acesta la IAB Mixx Awards pentru cel mai bun proiect de content marketing din România, a fost recunoscută de Digiday ca fiind cel mai de succes proiecteuropeande long-term branded content.Pe lista de nominalizări la această categorie au mai fostunele dintre cele mai vizibile proiecte de publishing: Omni și unul dintre marii publisher ai planetei, Condé Nast. Ediția din acest an a reunit pe lista de nominalizări proiecte ale unora dintre cele mai mari branduri internaționale, printre care The Economist, Youtube, Ubisoft, Sky News, Viacom, Financial Times, Yamaha, Quartz sau Discovery.

Aici găsiți linkul cu toti câștigătorii: https://digiday.com/event/digiday-awards-europe/

„Mișcarea EU SUNT 12 este cel mai modern proiect Bergenbier, comunitatea iubitorilor celui mai important entertainment al României – fotbalul. Ne bucurăm că profesionștii din Vest au premiat aceasta platformă de comunicare, înseamnă mult ca munca noastră să fie recunoscută internațional”, a declarat Gabriela Lupaș-Țicu, Director de Marketing Bergenbier S.A.

„Milioane de suporteri din România s-au regăsit în EU SUNT 12, e vocea lor, a fanilor de fotbal din toată țara. Echipa națională a fost anul acesta la Euro, dar iată că suporterii au câștigat Europeanul prin acest premiu”, crede Gabi Balint, unuldintreendorseriiproiectului EU SUNT 12.

„Toată țara a văzut că suporterii României au fost mai presus de prestația noastră de la Euro. Acest premiu este pentru ei, care merită mult mult mult”, a reacționat atacantul României, Claudiu Keseru, un alt endorser EU SUNT 12.

Povestea Eu Sunt 12
În 2015, a luat naștere platforma „Eu sunt 12″(click pentru case-study) pentru iubitorii de fotbal din România, plecând de la insight-ul că suporterii sunt extrem de importanți în succesul unui meci. Ei sunt cei care, indiferent de rezultatele de pe teren, rămân întotdeauna alături de sportul rege și de echipa lor de suflet, iar fără susținerea lor, fotbalul nu ar mai fi un spectacol național. Ei sunt, practic, cel de-al 12-lea jucător, pe care îl celebrăm în fiecare zi.
În 2015, la puțin timp după lansare, Bergenbier, un susținător de tradiție a fotbalului, a văzut potențialul www.eusunt12.ro și a adoptat proiectul, transformându-l în platforma oficială de comunicare.
În jurul site-uluia fost creat un adevărat ecosistem de comunicare cu focus pe social media (Facebook, Youtube, Instagram),care au avut rolul de amplificare a conținutului din site și de a atrage organic o comunitate loială și engaged.

• Endorserii Gabi Balint, Bogdan Stelea, Florin Gardoș, Alex Chipciu și Claudiu Keseru au susținut la rândul lor platforma în mediul digital.
• Proiectului i s-au alăturat în scurt timp și alte nume mari din lumea fotbalului, actuali și foști fotbaliști de renume, care au conștientizat existența lui „12″ și au acceptat provocarea de a se apropia la rândul lor de suporterii care i-au susținut pe teren, în cele mai bune, dar și în cele mai rele momente din cariera lor.

„EuSunt 12″ a capătat în scurt timp o dimensiune uluitoare. Platforma a fost cel mai promovat mesaj din industria berii în jurul Campionatului European de Fotbal 2016 și platforma cu cea mai mare notorietate în 2016. În doar câteva luni,”Eu sunt 12″ a înregistrat rezultate nemaiîntâlnite: 10 milioane de vizite pe www.eusunt12.ro, peste 90.000 de fani pe Facebook si un reach incredibil de peste 6 milioane de oameni în fiecare lună (în condițiile în care populația României pe Facebook este de aproape 9 milioane de oameni). Doar pe Facebook, „Eu sunt 12″ a strans peste 13 milioane de video views. Rezultatele în business-ul Bergenbier s-au văzut și ele în scurt timp, iar platforma a adus accelerarea creșterii cotei de piațăa mărcii.