În plină criză financiară, atât în fotbal, cât și în media, Liga I este pe cale să-și sporească veniturile din drepturile TV cu 50%! Pare incredibil, dar există disponibilitatea financiară ca suma acordată Ligii I să fie majorată de la 34 de milioane de euro la nu mai puțin de 50! Iar oferta-șoc ar putea veni dintr-o alianță la fel de surprinzătoare: Dolce - UPC! Pe 31 martie 2008, consorțiul RCS - Antena 1 câștiga drepturile TV pentru Liga I cu o sumă-record de 85 de milioane de euro, plus TVA, pe trei sezoane. Cu tot cu TVA: peste 34 de milioane de euro pe an. O sumă care atunci părea colosală a devenit din ce în ce mai spectaculoasă odată cu trecerea anilor și cu apariția crizei economice. Multe cluburi au devenit dependente de o sumă ce părea tot mai greu de susținut. Urmează o nouă licitație, cel mai probabil spre primăvară, când se vor vinde drepturile pe încă trei ani, 2011-2014.