Afacerea Panini la Cupa Mondială: 65 de milioane de albume tipărite

Autor: Adrian Costeiu Publicat: 30 Jun. 2014, 08:38 Actualizat: 30 Jun. 2014, 08:40 Highlight
Afacerea Panini la Cupa Mondială: 65 de milioane de albume tipărite

Material publicat în săptămânalul ProSport, distribuit în fiecare marți, împreună cu Ziarul Financiar.

Reprezentanții companiei Panini, care în 2012 a avut venituri de 620 de milioane de euro, au anunțat că au produs circa 3 miliarde de stickere cu fotbaliști pentru Cupa Mondială din Brazilia. Vânzările companiei italiene au crescut cu 50% în această perioadă, iar adulții cumpără mai multe stickere decât tinerii

„Îl ai pe 630″? „Mi-a picat Ronaldo!”. „Mai am nevoie de un singur sticker și termin tot”. Pentru un neinițiat, propozițiile de mai sus par niște înșiruiri de numere și cuvinte fără sens. Însă chiar și la vârsta maturității, o Cupă Mondială sau un Campionat European nu sunt la fel de interesante fără colecția de stickere Panini, care creează o poveste aparte pentru fiecare turneu final. Magia deschiderii fiecărui plic, emoția parcurgerii stickerelor până la cel de-al cincilea și satisfacția completării spațiilor goale din album sunt de neprețuit. Dar ce înseamnă din punct de vedere financiar afacerea Panini?

Aproape 2000 de lei pentru a completa albumul

Doi matematicieni de la Universitatea din Geneva au calculat că pentru a completa albumul CM 2014 în proporție de 100%, adică a deține toate cele 640 de stickere, este nevoie de 899 de pliculețe. Cum costul unui plic este de 2,2 lei, rezultă că pentru a completa albumul e nevoie de 1977,8 lei. Pentru Panini însă, vânzările din România reprezintă doar un mic procent din cele globale. Pentru a înțelege fenomenul global, trebuie amintit doar că firma italiană s-a pregătit în detaliu pentru Mondialul din Brazilia și a tipărit 65 de milioane de albume! Mai mult de jumătate din acestea au fost produse în fabrica de lângă Sao Paulo, una dintre cele două pe care compania italiană, fondată în orașul italian Modena în 1961, le deține în acest moment. „Credeți că 65 de milioane de exemplare e puțin? Știți vreo altă carte care să aibă atâtea exemplare în afara Bibliei?”, a glumit Jose Eduardo Martins, directorul Panini Brazilia, într-un interviu pentru cotidianul „The Guardian”.

20 de milioane de stickere tipărite pe zi

Primul album pe care Panini l-a produs a fost cel al Cupei Mondiale din 1970, care s-a disputat în Mexic, și la care a luat parte și România. De atunci, încasările companiei italiene au continuat să crească, iar Panini a ajuns să vândă stickere în peste 100 de țări de pe Glob. „Avem numeroase colecții, însă vânzările cresc cu peste 50% față de perioada normală în lunile premergătoare și în timpul Cupei Mondiale. Competiția nu poate începe fără albumul nostru”, explică Martins în interviul acordat publicației „The Guardian”. Iar cifrele pe care Panini le-a oferit reporterilor cotidianului englez susțin afirmația directorului sucursalei sud-americane a companiei cu peste 1.000 de angajați, cu sediul social în Italia.

Din cauza contractului de confidențialitate semnat cu FIFA, care a sublicențiat drepturile de imagine a 31 din cele 32 de naționale prezente la CM, excepție făcând Anglia, care are contract cu Topps, o altă firmă de stickere, Martins nu a putut oferi exact numărul de stickere vândute pentru Mondialul din Brazilia până în luna iunie. A estimat, însă, numărul de stickere produse în fabricile din Sao Paulo și Modena: „În Brazilia, am tipărit nouă milioane de unități pe zi pe cele 21 de imprimante speciale încă din februarie. În Italia, într-o fabrică mai mare, avem 11 milioane de stickere tipărite pe zi, iar muncitorii au lucrat zi și noapte pentru a acoperi cererea din ce în ce mai mare”.

Adulții mint că iau plicuri pentru copii

Trei jurnaliști ProSport cu vârste cuprinse între 23 și 29 de ani au completat albumele World Cup 2014 în ultimele două luni, iar prin mâinile lor au trecut în total 4.500 de stickere Pannini. Martins se așteaptă ca producția pentru Mondialul din 2014 să nu fie depășită prea curând. „La ultimele turnee finale, brazilienii s-au înghesuit să cumpere stickere. Acum, că Mondialul e organizat chiar la ei acasă, vânzările au crescut. În Brazilia se vând cele mai multe stickere din lume, aproape dublu față de locul secund în acest top, Germania„, explică directorul brazilian al firmei Panini. Însă nu doar organizarea Mondialului în America de Sud a crescut vânzările Panini. Un alt factor important, în opinia lui Martins, este vârsta cumpărătorilor: „Pentru acest Mondial, adulții au cumpărat mult mai multe stickere decât în trecut. Mint la chioșchiuri că achiziționează plicuri pentru copiii lor. Însă asta ne ajută”. Dovadă stau orele suplimentare pe care angajații Panini le strâng pentru a asigura cererea de stickere. Asta în timp ce magia Cupei Mondiale din Brazilia aduce gol după gol, pentru una dintre cele mai mari medii de reușite pe meci din istorie.

3 miliarde de stickere a produs Panini pentru CM 2014, potrivit informațiilor firmei

620 de milioane de euro a fost totalul veniturilor firmei Panini în 2012

Autor: Adrian Costeiu Publicat: 30 Jun. 2014, 08:38 Actualizat: 30 Jun. 2014, 08:40 Highlight
Pe aceeași temă
Ce au găsit legiştii în gura Elenei Ceauşescu întrece orice imaginaţie
Ce au găsit legiştii în gura Elenei Ceauşescu întrece orice imaginaţie
Revoltător: Gino Iorgulescu, sfătuit la radio să muşamalizeze nenorocirea produsă de fiul său
Revoltător: Gino Iorgulescu, sfătuit la radio să muşamalizeze nenorocirea produsă de fiul său
VIDEO Momentul în care nevasta îşi prinde soţul în maşină cu amanta chiar în timpul unei partide de amor. „Eşti înfocată de... Nu îţi dau nicio haină“
VIDEO Momentul în care nevasta îşi prinde soţul în maşină cu amanta chiar în timpul unei partide de amor. „Eşti ...
SCANDALUL înregistrărilor cu prezidenţiabili. Ramona Bruynseels, după convorbirile făcute publice în care îl critică pe Dan Voiculescu: Voi discuta cu avocaţii
SCANDALUL înregistrărilor cu prezidenţiabili. Ramona Bruynseels, după convorbirile făcute publice în care îl critică ...
Zidane OUT de la Real Madrid? Perez a pus mana pe telefon dupa ultimul esec si i-a transmis un mesaj clar! Anuntul momentului in Spania
Zidane OUT de la Real Madrid? Perez a pus mana pe telefon dupa ultimul esec si i-a transmis un mesaj clar! Anuntul momentului ...
Loredana Groza, in cea mai porno rochie de pana acum. Si-a asfixiat sanii intr-un decolteu ametitor. Poza 18+
Loredana Groza, in cea mai porno rochie de pana acum. Si-a asfixiat sanii intr-un decolteu ametitor. Poza 18+
Lista completă cu bolile care te lasă fără permis şi alte modificări ale Codului rutier care au intrat în vigoare în 2019. Tot ce trebuie să ştii
Lista completă cu bolile care te lasă fără permis şi alte modificări ale Codului rutier care au intrat în vigoare ...
Lovitură de teatru. Vom avea un nou super brand în Liga 1? ”Va ocupa locul Stelei”
Lovitură de teatru. Vom avea un nou super brand în Liga 1? ”Va ocupa locul Stelei”
BREAKING NEWS: Veşti extrem de proaste pentru salariaţi. COŞMARUL NEGRU pentru MILIOANE de români a devenit REALITATE
BREAKING NEWS: Veşti extrem de proaste pentru salariaţi. COŞMARUL NEGRU pentru MILIOANE de români a devenit REALITATE
Atenţie! Plăţile cu cardurile ”sar în aer”.Schimbări majore pentru TOŢI posesorii de CARDURI
Atenţie! Plăţile cu cardurile ”sar în aer”.Schimbări majore pentru TOŢI posesorii de CARDURI
Surpriza de care a avut parte un actor pentru adulţi când partenera lui s-a dezbrăcat. Poliţia a intrat pe fir / „Playboy nu ar accepta aşa ceva”
Surpriza de care a avut parte un actor pentru adulţi când partenera lui s-a dezbrăcat. Poliţia a intrat pe fir / „Playboy ...
Doamne, ce a putut primi Simona Halep acasă într-un PACHET. Când l-a deschis a avut un ȘOC!
Doamne, ce a putut primi Simona Halep acasă într-un PACHET. Când l-a deschis a avut un ȘOC!
Teritoriul pe care Brexitul îl va spulbera. Țara care depinde 100% de UE
Teritoriul pe care Brexitul îl va spulbera. Țara care depinde 100% de UE
Incredibil! Cine este amanta din Gorj, surprinsă și filmată goală în mașină. Ce umilință!
Incredibil! Cine este amanta din Gorj, surprinsă și filmată goală în mașină. Ce umilință!
Răzvan Fodor A SPUS ADIO FAMILIEI! Motivul despărițirii, neașteptat!
Răzvan Fodor A SPUS ADIO FAMILIEI! Motivul despărițirii, neașteptat!
Prezidenţiabilul ADN: Interesul lui Iohannis, un guvern şi un comisar agreat de Germania. Mureşan va ajunge premier | VIDEO
Prezidenţiabilul ADN: Interesul lui Iohannis, un guvern şi un comisar agreat de Germania. Mureşan va ajunge premier | ...
Mihai Bendeac și-a tunat mașina! Cum arată acum bolidul juratului iUmor: a început să plângă când l-a văzut
Mihai Bendeac și-a tunat mașina! Cum arată acum bolidul juratului iUmor: a început să plângă când l-a văzut
Rezultate loto 6 din 49 LIVE la România TV. Numerele câștigătoare de duminică
Rezultate loto 6 din 49 LIVE la România TV. Numerele câștigătoare de duminică
Ea i-a fost amanta 9 ani lui Florin Piersic! Nu si-au ferit povestea de iubire. Ce a declarat a doua sotie a actorului despre rivala sa. 'Daca ramaneam cu el, era vai de viata mea'
Ea i-a fost amanta 9 ani lui Florin Piersic! Nu si-au ferit povestea de iubire. Ce a declarat a doua sotie a actorului despre ...
Bomba la casa regala! L-a inlocuit pe Printul Harry cu un alt barbat. „O să ne căsătorim”
Bomba la casa regala! L-a inlocuit pe Printul Harry cu un alt barbat. „O să ne căsătorim”
Un Duster pe care nu-l vei găsi niciodată în reprezentanţă. Costă 35.000 de euro şi sigur îl vei remarca pe stradă - GALERIE FOTO
Un Duster pe care nu-l vei găsi niciodată în reprezentanţă. Costă 35.000 de euro şi sigur îl vei remarca pe stradă ...
Anamaria Prodan şi-a pierdut casa la casino! A dat în patima jocurilor de noroc
Anamaria Prodan şi-a pierdut casa la casino! A dat în patima jocurilor de noroc
Nicoleta Luciu are 39 de ani şi nu mai apare la TV! Cum a ajuns să arate fosta vedetă, care făcea ravagii în revistele pentru bărbaţi. FOTO
Nicoleta Luciu are 39 de ani şi nu mai apare la TV! Cum a ajuns să arate fosta vedetă, care făcea ravagii în revistele ...
Asia Express data de incepere a sezonului 3. Lista completa a concurentilor, surprize mari
Asia Express data de incepere a sezonului 3. Lista completa a concurentilor, surprize mari
Aplicația Kik a fost salvată de la faliment
Aplicația Kik a fost salvată de la faliment