Consumul de bere în anii de Mondial, între estimări și realitate. Vânzările au fost direct proporționale cu succesul țării în care s-a comercializat produsul

Consumul de bere în anii de Mondial, între estimări și realitate. Vânzările au fost direct proporționale cu succesul țării în care s-a comercializat produsul
  • Publicat:
  • Actualizat:

Material publicat în săptămânalul ProSport, distribuit în fiecare marți, împreună cu Ziarul Financiar.

  • Odată cu terminarea Campionatului Mondial, producătorii și comercianții de bere trag linie și evaluează profitul estimat, cu gândul la strategia pentru următoarele turnee finale

Timp de o lună, berea a fost unul dintre alimentele cele mai consumate de publicul Campionatului Mondial și cifrele vânzărilor trebuie să confirme o creștere semnificativă. Interesant este că nu toate mărcile de bere și companiile producătoare profită în aceeași măsură, vânzările fiind de cele mai multe ori direct proporționale cu succesul țării în care se comercializează. Aceste indicii împing companiile mari să ia cu asalt în special țările organizatoare ale evenimentelor, dat fiind numărul însemnat de turiști, dar și așteptările publicului gazdă.

Consumul de bere, sub influența victoriilor

Piața berii nu este una ușor de anticipat însă. Ca o dovadă, pe durata Campionatului Mondial din 2010, din Africa de Sud, vânzările au crescut cu 15% în Brazilia, în timp ce în mai multe state europene s-au înregistrat scăderi. Discrepanța dintre rezultatele financiare este greu de simulat înainte să se întâmple, fiind influențate de prea mulți factori: de la succesul echipei favorite, până la originea unor anumite branduri și agresivitatea cu care sunt ele promovate pe piață, pe durata turneelor finale. Astfel, vânzările brandurilor internaționale au mai puțin de suferit decât cele locale. Aceasta e o veste excelentă pentru Anheuser-Busch InBev (AB Inbev), producătorul berii Budweiser, sponsor oficial al FIFA 2014 World Cup, care nu va fi probabil afectat de eliminările premature ale Angliei, Spaniei sau Italiei. Singurul lucru de care acesta ar trebui să se teamă este „efectul de mahmureală”, așa cum îl denumesc cei de la Bernstein. Conform acestui fenomen, cifrele vânzărilor cresc semnificativ în perioada desfășurării competițiilor și scad la fel de brusc imediat după. Producătorii locali nu au însă această problemă, încasările fiind ridicate pe toată durata anului în care turneul se desfășoară în țara lor.

Datele înregistrate până acum confirmă teoria potrivit căreia vânzările de bere sunt afectate de succesul țării organizatoare a turneului. Mulți o percepeau pe Brazilia mare favorită să ajungă până în finala Campionatului Mondial. Cum cei de la AB Inbev dețin 68% din piața statului sud-american, investițiile făcute de producătorul de bere păreau că vor aduce un profit istoric. Brazilia a pierdut însă umilitor cu Germania, 1-7 în semifinale, iar finala mică a fost câștigată de Olanda cu 3-0. Rămâne de văzut cum au influențat aceste rezultate previziunile unei creșteri de 37% a vânzărilor, exprimate înainte de începerea Mondialului.

Pregătiri pentru Rusia și Qatar

Ce s-a întâmplat în Brazilia vom afla concret odată cu afișarea rezultatelor financiare finale. Până atunci însă, a început lupta pentru asigurarea unui loc fruntaș pe piața Rusiei și a Qatarului, următoarele organizatoare de turnee finale ale Campionatului Mondial din 2018, respectiv 2022. Carlsberg a început deja să investească serios în Rusia, o țară ale cărei vânzări de bere stagnează de ani buni, iar acest lucru ar putea avea un rezultat pozitiv pentru ambele părți. Pe de altă parte, AB Inbev are de gând să achiziționeze câteva fabrici de bere în Orientul Mijlociu pentru a pregăti terenul pentru Mondialul din Qatar, ținând cont și de faptul că turneul din 2022 este ultimul din contractul de sponsorizare pe care producătorul belgiano-brazilian îl are cu FIFA.

120 până la 160 de milioane de euro au plătit sponsorii către FIFA pentru CM din 2010 și 2014

  • Sab Miller are în portofoliu branduri ca Peroni, Pilsner Urquell, Ursus, Timișoreana
  • Heineken are în portofoliu mărcile Heineken, Zipfer, Edelweiss, Gosser, Schlossgold, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita și Hațegana
  • AB InBev are în portofoliu mărcile Stella Artois, Budweisser, Beck”s, Leffe, Hoegaarden, Bergenbier, Lowenbrau, Noroc

Urmărește ProSport.ro pe Google News
Știri despre
Casa Regală a făcut anunțul. În ce stare se află Kate Middleton, de fapt
Casa Regală a făcut anunțul. În ce stare se află Kate Middleton, de fapt
Andreea nu este singura victimă a lui Mirel! Ce i-a făcut fostei iubite într-o criză de gelozie?!
Andreea nu este singura victimă a lui Mirel! Ce i-a făcut fostei iubite într-o criză de gelozie?!
Blonda care a uimit în finala Champions League din 2019 s-a reprofilat. Cu ce se ocupa acum tânăra
Blonda care a uimit în finala Champions League din 2019 s-a reprofilat. Cu ce se ocupa acum tânăra
Câți bani cere Oana Zăvoranu pentru o apariție la TV. Cristi Brancu a dat-o de gol: „Habar nu am dacă îi dă cineva!"
Câți bani cere Oana Zăvoranu pentru o apariție la TV. Cristi Brancu a dat-o de gol: „Habar nu am dacă…
BANCUL ZILEI. Tatăl către Bulă: Ce mai e nou pe la școală, băiete?
BANCUL ZILEI. Tatăl către Bulă: Ce mai e nou pe la școală, băiete?
Mărturia Alinei, mama fetiţelor de 2 şi 4 ani otrăvite de tată, în Spania. Stă zi şi noapte la mormântul lor.
Mărturia Alinei, mama fetiţelor de 2 şi 4 ani otrăvite de tată, în Spania. Stă zi şi noapte la mormântul…
Absolut HILAR! Cybertruck s-a făcut de TOT RÂSUL când a încercat să...
Absolut HILAR! Cybertruck s-a făcut de TOT RÂSUL când a încercat să...
Cea mai frumoasă femeie din România i s-a destăinuit Anamariei Prodan! Cum a reacționat când și-a prins soțul înșelând-o
Cea mai frumoasă femeie din România i s-a destăinuit Anamariei Prodan! Cum a reacționat când și-a prins soțul înșelând-o
Este oficial! Încă un Faimos, eliminat de la Survivor All Stars de la Pro TV
Este oficial! Încă un Faimos, eliminat de la Survivor All Stars de la Pro TV
A devenit COMPLET INTERZIS în România. Iohannis a semnat. Noua lege se aplică tuturor
A devenit COMPLET INTERZIS în România. Iohannis a semnat. Noua lege se aplică tuturor
Imagini tulburătoare de la înmormântarea Andreei! Tânăra ucisă Mirel Dragomir va fi condusă astăzi pe ultimul drum
Imagini tulburătoare de la înmormântarea Andreei! Tânăra ucisă Mirel Dragomir va fi condusă astăzi pe ultimul drum
Vedete cu lenjeria intimă la vedere! Topul celor mai transparenți chiloței
Vedete cu lenjeria intimă la vedere! Topul celor mai transparenți chiloței
F1 Manager 2024 va permite crearea și gestionarea unor noi echipe de Formula 1
F1 Manager 2024 va permite crearea și gestionarea unor noi echipe de Formula 1
Hagi s-a liniștit: Ianis merge sigur în Germania! Avem premianții și corigenții lotului pentru Euro ANALIZĂ
Hagi s-a liniștit: Ianis merge sigur în Germania! Avem premianții și corigenții lotului pentru Euro ANALIZĂ
Imagini ruşinoase din Gaza: soldaţi israelieni s-au fotografiat jucându-se cu lenjeria intimă a femeilor palestiniene
Imagini ruşinoase din Gaza: soldaţi israelieni s-au fotografiat jucându-se cu lenjeria intimă a femeilor palestiniene
Inspectorii RAR au ieșit la control în trafic. Ce au descoperit? GALERIE FOTO
Inspectorii RAR au ieșit la control în trafic. Ce au descoperit? GALERIE FOTO
Geamăna siameză Abby Hensel s-a căsătorit. Imagini cu ea și sora Brittany în rochie de mireasă. Cele două împart același trup
Geamăna siameză Abby Hensel s-a căsătorit. Imagini cu ea și sora Brittany în rochie de mireasă. Cele două împart același trup